Cazé TV expõe uma lacuna nas regras da publicidade de bets no país
A Senacon abriu uma apuração para investigar irregularidades na divulgação de apostas esportivas durante a Copa do Mundo de 2026 pela CazéTV, acendendo a discussão sobre onde fica o limite entre conteúdo informativo, entretenimento e publicidade em plataformas digitais.
A investigação acompanha a prática de inserir odds e dicas de apostas nas transmissões. Levantamento do portal ICL Notícias acompanhou 48 jogos da CazéTV e apontou 74 sugestões de apostas; em 61% dos casos, os palpites não se confirmaram. As apostas eram veiculadas por Bet365, Betnacional e KTO.
Segundo o pesquisador Anderson Santos, misturar informação, entretenimento e merchandising pode funcionar para marcas de consumo, mas abre brecha perigosa quando envolve apostas, que afetam saúde financeira e bem?estar das pessoas.
Em análise, ele ressalta que esse formato, ao ‘fazer acontecer’ a venda dentro da transmissão, caminha para um território sensível onde o público pode ser levado a apostar com menos distanciamento crítico.
Janaine Aires, professora da UFRJ, afirma que o meio online transformou a publicidade em zona cinzenta, com menos freios regulatórios. Enquanto a televisão aberta separa bloco publicitário do conteúdo editorial, a CazéTV funde os dois, abrindo espaço para práticas de maior engajamento e, segundo ela, maior risco de precarização profissional.
O formato expõe uma lacuna regulatória e pode precarizar o jornalismo, aponta Aires, reforçando que regras claras são necessárias para evitar que a publicidade de apostas dite o tom da cobertura esportiva e da informação.
No Congresso, tramitam dois projetos — PL 2.478/2026 na Câmara e PL 2.470/2026 no Senado — propondo proibir publicidade e patrocínio de apostas esportivas e jogos online em diferentes meios e eventos, conforme a Frente Parlamentar Mista para a Promoção da Saúde Mental. Para ela, patrocínios de bet em múltiplos setores podem dificultar ações regulatórias futuras.
Um estudo da Macfor aponta o interesse do brasileiro por bets como tema de grande procura online: mais de 18 milhões de buscas pelo termo em junho, com seis em cada dez brasileiros dizendo que pretendiam apostar. Nos últimos cinco anos, o interesse por apostas subiu 496%, segundo a agência.
A CazéTV foi criada em 2022 pela parceria entre a LiveMode e o streamer Casimiro Miguel, fortalecida após a Lei do Mandante de 2021, que abriu espaço para negociações de transmissões pelos clubes. Na Copa de 2022, o canal fechou pacotes para 22 jogos em parceria com a FIFA, consolidando uma cobertura esportiva com foco em entretenimento e engajamento.
Há quem veja nessa mudança uma evolução do consumo de mídia, com mais gente acompanhando jogos em diferentes telas, mas também quem teme a precarização do jornalismo se regras claras não forem seguidas. A discussão continua entre profissionais e reguladores sobre o equilíbrio entre informação, entretenimento e responsabilidade social.
E você, o que pensa sobre a fusão entre notícia, entretenimento e publicidade nas transmissões esportivas? Compartilhe sua opinião nos comentários e conte como você enxerga os limites entre jornalismo e merchandising durante as partidas.
