\n
Em in\u00edcios da d\u00e9cada de 1980 pesquisando jornais e revistas no Instituto Hist\u00f3rico, no intuito de escrever uma hist\u00f3ria da imprensa na Bahia, me deparei com propagandas antigas, inclu\u00ed o assunto na minha pauta e dessa iniciativa resultou a publica\u00e7\u00e3o de um caderno especial de 16 p\u00e1ginas; repercutiu no Sul do pa\u00eds, saiu uma nota no O Globo, e fui convidado para escrever na revista Propaganda. Ent\u00e3o, ampliei o meu campo de pesquisa para a publicidade brasileira. Ricardo Ramos, filho de Graciliano Ramos, era a maior autoridade na \u00e9poca no tema hist\u00f3ria da publicidade. Roberto Sim\u00f5es, querido e saudoso amigo, tamb\u00e9m escrevia sobre o assunto, pesquisa mais consistente que a de Ricardo, mas n\u00e3o era reconhecido.<\/p>\n
Fiquei amigo de Roberto, compartilh\u00e1vamos pesquisas e ent\u00e3o desejei me tornar uma das autoridades no assunto, vaidade f\u00fatil, mas trabalhei para isso. Escrevi dois livros, uma hist\u00f3ria da propaganda baiana e outra da propaganda brasileira e produzi mais de 300 artigos publicados em revistas e jornais especializados: Propaganda, Marketing, Pronews, Propmark. Minha coluna ???Mem\u00f3ria???, na revista Propaganda, foi publicada de 2001 at\u00e9 2020, abordando assuntos novos, e se temas j\u00e1 explorados, acrescentando novos elementos. Fiz a curadoria de duas exposi\u00e7\u00f5es em dois congressos da ANJ e num deles produzi um tabloide de 16 p\u00e1ginas com o tema ???A publicidade institucional dos jornais brasileiros???.<\/p>\n
Resumindo: me tornei mais do que tinha desejado. Queria ser um dos maiores pesquisadores da hist\u00f3ria da propaganda brasileira e me tornei o maior. Quando viajava para S\u00e3o Paulo era apresentado nos eventos como um dos maiores especialistas da hist\u00f3ria da publicidade no Brasil. No in\u00edcio tinha orgulho disso, depois aquilo me incomodou, passei a encarar como uma ofensa. Vaidade f\u00fatil. Eu n\u00e3o era um dos maiores especialistas, era o maior. E tive ci\u00eancia disso quando a Funda\u00e7\u00e3o Get\u00falio Vargas editou o Dicion\u00e1rio Hist\u00f3rico- Biogr\u00e1fico da Propaganda no Brasil com a chancela da Associa\u00e7\u00e3o Brasileira de Propaganda. Meu nome aparece como refer\u00eancia em mais de 70 verbetes; os demais pesquisadores, todos juntos, aparecem em cerca de 50 verbetes.<\/p>\n
Um dia, a Associa\u00e7\u00e3o de Profissionais de Propaganda-APP me distinguiu com um trof\u00e9u na condi\u00e7\u00e3o de memorialista da propaganda, festa bonita, elegante, num teatro lotado em S\u00e3o Paulo. Mas continuei sendo ???um dos maiores especialistas???. Deixei de ser quando a Intercom promoveu na sua reuni\u00e3o anual um debate com os maiores especialistas do pa\u00eds sobre a hist\u00f3ria da publicidade e na ocasi\u00e3o se criou um grupo para fomentar pesquisas sobre o tema. N\u00e3o fui convidado, entrei de penetra no audit\u00f3rio, fiquei l\u00e1 atr\u00e1s observando, calado.<\/p>\n
Anotei o nome dos maiores pesquisadores do pa\u00eds sobre o assunto que formavam a mesa para checar os curr\u00edculos na internet. Chateado com minha ignor\u00e2ncia, poxa, eu estudando o tema tantos anos e n\u00e3o conhecia os caras, que falha! Esgotei todos os buscadores da internet e descobri que os especialistas eram professores da USP e de outras universidades do Sul, nenhum deles tinha livro publicado, ou artigo cient\u00edfico, n\u00e3o encontrei nada al\u00e9m do curr\u00edculo universit\u00e1rio. Coisas da Intercom. Pela mesma \u00e9poca fui convidado para escrever no Anu\u00e1rio Brasileiro de Marketing promocional uma hist\u00f3ria do marketing promocional no Brasil. At\u00e9 hoje n\u00e3o existe outro texto sobre o assunto.<\/p>\n
A vaidade f\u00fatil e outras demandas e objetivos me fizeram abandonar as pesquisas sobre o tema. J\u00e1 escrevi o suficiente sobre o assunto. Cabe a outros ampliar a informa\u00e7\u00e3o, sempre h\u00e1 campos novos a explorar.<\/p>\n
Nelson Cadena \u00e9 publicit\u00e1rio e jornalista, escreve \u00e0s quintas-feiras.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Em in\u00edcios da d\u00e9cada de 1980 pesquisando jornais e revistas no Instituto Hist\u00f3rico, no intuito de escrever uma hist\u00f3ria da imprensa na Bahia, me\u2026<\/p>\n","protected":false},"author":5,"featured_media":124424,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[204],"tags":[],"class_list":["post-124423","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-cultura"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/gazetabaiana.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/124423","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/gazetabaiana.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/gazetabaiana.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/gazetabaiana.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/5"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/gazetabaiana.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=124423"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/gazetabaiana.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/124423\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/gazetabaiana.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=124423"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/gazetabaiana.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=124423"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/gazetabaiana.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=124423"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}