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Estudo anual da consultoria brit\u00e2nica Brand Finance apontou o Flamengo como o \u00fanico clube fora da Europa entre as 50 marcas mais valiosas do futebol em 2021\/2022. Avaliado em 96 milh\u00f5es de euros (cerca de R$ 493 milh\u00f5es), o clube aparece na 49\u00aa posi\u00e7\u00e3o. O l\u00edder do ranking \u00e9 o Real Madrid, da Espanha, com um valor estimado em 1,5 bilh\u00e3o de euros (R$ 7,7 bilh\u00f5es). ?? a quarta vez consecutiva que o time merengue lidera a lista.<\/p>\n
Entre os clubes brasileiros, o Palmeiras aparece em segundo, com marca estimada em 52 milh\u00f5es de euros (R$ 267 milh\u00f5es). Completam o Top 5 o Gr\u00eamio (R$ 232 milh\u00f5es), S\u00e3o Paulo (R$ 186 milh\u00f5es) e o Corinthians (R$ 147 milh\u00f5es). “O Real Madrid \u00e9 agora claramente a marca dominante no neg\u00f3cio global do futebol. Por quatro anos, eles t\u00eam sido a marca mais valiosa gra\u00e7as em grande parte ao seu sucesso comercial fora do campo”, diz trecho do estudo.<\/p>\n
Chama aten\u00e7\u00e3o que entre os dez primeiros colocados, seis s\u00e3o do futebol ingl\u00eas: Manchester City (2\u00ba, com 1,3 bilh\u00e3o de euros\/R$ 6,6 bilh\u00f5es), Liverpool (4\u00ba, com 1,3 bilh\u00e3o de euros\/R$ 6,6 bilh\u00f5es), Manchester United (5\u00ba, com 1,3 bilh\u00e3o de euros\/R$ 6,6 bilh\u00f5es), Tottenham (8\u00ba, com 873 milh\u00f5es de euros\/R$ 4,4 bilh\u00f5es), Chelsea (9\u00ba com 855 milh\u00f5es de euros\/R$ 4,3 bilh\u00f5es) e Arsenal (10\u00ba, com 793 milh\u00f5es de euros\/R$ 4 bilh\u00f5es).<\/p>\n
“Sabemos que \u00e9 preciso profissionalizar e tratar as marcas dos clubes de futebol como um ativo estrat\u00e9gico. Cada vez mais equipes de futebol t\u00eam se mostrado mais pr\u00f3ximas das empresas”, afirma Eduardo Chaves, diretor da Brand Finance no Brasil.<\/p>\n
Jorge Braga, CEO do Botafogo, entende que para qualquer m\u00e9todo de avalia\u00e7\u00e3o de ativos, existem v\u00e1rias formas de serem feitas. “Por isso eu acho que a discuss\u00e3o principal \u00e9 se olha para o passado ou para o futuro. E temos que come\u00e7ar a falar de futuro. A minha provoca\u00e7\u00e3o \u00e9: talvez hoje existam clubes melhores posicionados em que a conta n\u00e3o reflete o potencial da marca”, explica.<\/p>\n
Para Ren\u00ea Salviano, CEO da ag\u00eancia de marketing esportivo Heatmap e com vasta experi\u00eancia em capta\u00e7\u00e3o de patroc\u00ednios e projetos especiais em esportes, o fato de as agremia\u00e7\u00f5es n\u00e3o terem explorado corretamente a internacionaliza\u00e7\u00e3o de seus servi\u00e7os fez com que isso trouxesse uma perda significativa no valor da marca.<\/p>\n
“Os clubes brasileiros levam uma grande desvantagem por causa do c\u00e2mbio, mas acredito que estamos em um caminho positivo de profissionaliza\u00e7\u00e3o, com alguns deles demonstrando uma luz no final do t\u00fanel com boas gest\u00f5es. No caso do Flamengo, acompanho desde 2013 o planejamento estrat\u00e9gico e realmente existe um trabalho de reestrutura\u00e7\u00e3o seguido \u00e0 risca. A marca \u00e9 um ativo muito estrat\u00e9gico. No caso da maioria dos clubes, ainda enxergo que as \u00e1reas comerciais e de marketing podem e tem evolu\u00eddo bastante para ambientes pouco explorados. Um passo inicial e que deve ser feito \u00e9 pesquisar a fundo o h\u00e1bito de consumo dos seus torcedores e da popula\u00e7\u00e3o em geral, ali est\u00e3o todos os dados para qualquer estrat\u00e9gia de conex\u00e3o”, aponta.<\/p>\n
Dos 50 times avaliados, 46 pertencem \u00e0s principais ligas do mundo: Inglaterra, Espanha, Alemanha, It\u00e1lia e Fran\u00e7a. Apenas quatro equipes s\u00e3o de fora desses pa\u00edses: al\u00e9m do Flamengo (49o); o Ajax, da Holanda (28\u00ba); o Celtic, da Esc\u00f3cia (44\u00ba); e o Benfica, de Portugal (48\u00ba).<\/p>\n
O estudo aponta que os clubes brasileiros “tiveram um desempenho muito forte na pesquisa de f\u00e3s de futebol Brand Finance 2022, com os f\u00e3s associando-os tanto a fortes m\u00e9tricas futebol\u00edsticas (como a presen\u00e7a de craques e disputa por trof\u00e9us) quanto a importantes atributos de imagem (como reputa\u00e7\u00e3o, sustentabilidade, inova\u00e7\u00e3o”.<\/p>\n
“O novo cap\u00edtulo da hist\u00f3ria do futebol brasileiro que se iniciou com a constitui\u00e7\u00e3o das SAF contribuir\u00e1 para o fortalecimento dos clubes e a expans\u00e3o de sua imagem internacional aumentar\u00e1 com a cria\u00e7\u00e3o da liga. Ou seja, rumamos para um momento que tende a ser muito positivo para os clubes brasileiros, seja no \u00e2mbito local, seja fora do pa\u00eds”, afirma o advogado especializado em direito desportivo, Eduardo Carlezzo.<\/p>\n
“Concordo, no entanto, que independente do m\u00e9todo, a SAF e a Liga, como mecanismos de profissionaliza\u00e7\u00e3o, v\u00e3o aumentar muito a receita dos times brasileiros. Isso \u00e9 um m\u00e9todo de valuation baseado em receitas”, afirma Jorge Braga.<\/p>\n
Confira as 50 marcas de clubes mais valiosas do mundo:<\/b><\/p>\n
1 – Real Madrid – 1,5 bilh\u00e3o de euros (R$ 7,7 bilh\u00f5es)<\/p>\n
2 – Manchester City – 1,3 bilh\u00e3o de euros (R$ 6,6 bilh\u00f5es)<\/p>\n
3 – Barcelona – 1,3 bilh\u00e3o de euros (R$ 6,6 bilh\u00f5es)<\/p>\n
4 – Liverpool – 1,3 bilh\u00e3o de euros (R$ 6,6 bilh\u00f5es)<\/p>\n
5 – Manchester United – 1,3 bilh\u00e3o de euros (R$ 6,6 bilh\u00f5es)<\/p>\n
6 – Bayern de Munique – 1,1 bilh\u00e3o de euros (R$ 5,6 bilh\u00f5es)<\/p>\n
7 – Paris Saint-Germain – 1,0 bilh\u00e3o de euros (R$ 5,1 bilh\u00f5es)<\/p>\n
8 – Tottenham – 873 milh\u00f5es de euros (R$ 4,4 bilh\u00f5es)<\/p>\n
9 – Chelsea – 855 milh\u00f5es de euros (R$ 4,3 bilh\u00f5es)<\/p>\n
10 – Arsenal – 793 milh\u00f5es de euros (R$ 4 bilh\u00f5es<\/p>\n
11 – Juventus – 705 milh\u00f5es de euros (R$ 3,6 bilh\u00f5es)<\/p>\n
12 – Atl\u00e9tico de Madrid – 579 milh\u00f5es de euros (R$ 2,9 bilh\u00f5es)<\/p>\n
13 – Borussia Dortmund – 517 milh\u00f5es de euros (R$ 2,6 bilh\u00f5es)<\/p>\n
14 – Inter de Mil\u00e3o – 495 milh\u00f5es de euros (R$ 2,5 bilh\u00f5es)<\/p>\n
15 – West Ham – 294 milh\u00f5es de euros (R$ 1,5 bilh\u00e3o)<\/p>\n
16 – Leicester City – 272 milh\u00f5es de euros (R$ 1,39 bilh\u00e3o)<\/p>\n
17 – Milan – 269 milh\u00f5es de euros (R$ 1,38 bilh\u00e3o)<\/p>\n
18 – RB Leipzig – 244 milh\u00f5es de euros (R$ 1,2 bilh\u00e3o)<\/p>\n
19 – Everton – 205 milh\u00f5es de euros (R$ 1,05 bilh\u00e3o<\/p>\n
20 – Wolverhampton – 203 milh\u00f5es de euros (R$ 1,04 bilh\u00e3o)<\/p>\n
21 – Schalke 04 – 202 milh\u00f5es de euros (R$ 1,03 bilh\u00e3o)<\/p>\n
22 – Eintracht Frankfurt – 191 milh\u00f5es de euros (R$ 982 milh\u00f5es)<\/p>\n
23 – Newcastle United – 191 milh\u00f5es de euros (R$ 982 milh\u00f5es)<\/p>\n
24 – Bayer Leverkusen – 189 milh\u00f5es de euros (R$ 972 milh\u00f5es)<\/p>\n
25 – Leeds – 186 milh\u00f5es de euros (R$ 956 milh\u00f5es)<\/p>\n
26 – Aston Villa – 183 milh\u00f5es de euros (R$ 941 milh\u00f5es)<\/p>\n
27 – Napoli – 182 milh\u00f5es de euros (R$ 936 milh\u00f5es)<\/p>\n
28 – Ajax – 182 milh\u00f5es de euros (R$ 936 milh\u00f5es)<\/p>\n
29 – Roma – 181 milh\u00f5es de euros (R$ 931 milh\u00f5es)<\/p>\n
30 – Sevilla – 178 milh\u00f5es de euros (R$ 915 milh\u00f5es)<\/p>\n
31 – Wolfsburg – 169 milh\u00f5es de euros (R$ 869 milh\u00f5es)<\/p>\n
32 – Brighton – 168 milh\u00f5es de euros (R$ 864 milh\u00f5es)<\/p>\n
33 – Borussia M\u00f6nchengladbach – 167 milh\u00f5es de euros (R$ 859 milh\u00f5es)<\/p>\n
34 – Valencia – 157 milh\u00f5es de euros (R$ 807 milh\u00f5es)<\/p>\n
35 – Lyon – 154 milh\u00f5es de euros (R$ 792 milh\u00f5es)<\/p>\n
36 – Crystal Palace – 152 milh\u00f5es de euros (R$ 782 milh\u00f5es)<\/p>\n
37 – Olympique de Marselha – 145 milh\u00f5es de euros (R$ 746 milh\u00f5es)<\/p>\n
38 – Southampton – 142 milh\u00f5es de euros (R$ 730 milh\u00f5es)<\/p>\n
39 – Athletic de Bilbao – 132 milh\u00f5es de euros (R$ 679 milh\u00f5es)<\/p>\n
40 – Villarreal – 131 milh\u00f5es de euros (R$ 674 milh\u00f5es)<\/p>\n
41 – Hoffenheim – 123 milh\u00f5es de euros (R$ 632 milh\u00f5es)<\/p>\n
42 – Atalanta – 123 milh\u00f5es de euros (R$ 632 milh\u00f5es)<\/p>\n
43 – Betis – 117 milh\u00f5es de euros (R$ 601 milh\u00f5es)<\/p>\n
44 – Celtic – 113 milh\u00f5es de euros (R$ 581 milh\u00f5es)<\/p>\n
45 – Col\u00f4nia – 112 milh\u00f5es de euros (R$ 576 milh\u00f5es)<\/p>\n
46 – Werder Bremen – 102 milh\u00f5es de euros (R$ 524 milh\u00f5es)<\/p>\n
47 – Burnley – 101 milh\u00f5es de euros (R$ 519 milh\u00f5es)<\/p>\n
48 – Benfica – 101 milh\u00f5es de euros (R$ 519 milh\u00f5es)<\/p>\n
49 – Flamengo – 96 milh\u00f5es de euros (R$ 493 milh\u00f5es)<\/strong><\/p>\n 50 – Fiorentina – 95 milh\u00f5es de euros (R$ 488 milh\u00f5es)<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Estudo anual da consultoria brit\u00e2nica Brand Finance apontou o Flamengo como o \u00fanico clube fora da Europa entre as 50 marcas mais valiosas do\u2026<\/p>\n","protected":false},"author":5,"featured_media":153608,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[213],"tags":[],"class_list":["post-153607","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-esportes1"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/gazetabaiana.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/153607","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/gazetabaiana.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/gazetabaiana.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/gazetabaiana.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/5"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/gazetabaiana.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=153607"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/gazetabaiana.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/153607\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/gazetabaiana.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=153607"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/gazetabaiana.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=153607"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/gazetabaiana.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=153607"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}