{"id":156473,"date":"2022-05-28T11:03:44","date_gmt":"2022-05-28T14:03:44","guid":{"rendered":"http:\/\/primeirojornal.com.br\/2022\/05\/olodum-marca-que-saiu-do-pelourinho-e-ganhou-o-mundo-foi-criada-em-guardanapo\/"},"modified":"2022-05-28T11:03:44","modified_gmt":"2022-05-28T14:03:44","slug":"olodum-marca-que-saiu-do-pelourinho-e-ganhou-o-mundo-foi-criada-em-guardanapo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/gazetabaiana.com.br\/index.php\/2022\/05\/28\/olodum-marca-que-saiu-do-pelourinho-e-ganhou-o-mundo-foi-criada-em-guardanapo\/","title":{"rendered":"Olodum: marca que saiu do Pelourinho e ganhou o mundo foi criada em guardanapo"},"content":{"rendered":"

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Com as cores do movimento Pan-africano, verde, amarelo, vermelho e preto, e o s\u00edmbolo da paz, que j\u00e1 era muito difundido desde os anos 1960 com os grandes eventos musicais, o publicit\u00e1rio baiano Jo\u00e3o Silva criou uma das logomarcas mais conhecidas no Brasil e, sem exagero, no mundo. Falo daquela que simboliza o Olodum, grupo cultural que nasceu no Pelourinho, mantem uma escola, uma banda, um bloco de Carnaval e, assim como o Il\u00ea Aiy\u00ea,\u00a0tem um grande prest\u00edgio junto \u00e0 comunidade negra, parda e mesti\u00e7a de Salvador.<\/p>\n

A marca sempre foi forte na Bahia e no Brasil. Mas quando o pop star Michael Jackson veio a Salvador, em 1996,\u00a0com o cineasta Spike Lee, gravar o clipe da m\u00fasica “They Don’t Care About Us”,\u00a0a\u00ed foi a consagra\u00e7\u00e3o. O mundo inteiro passou a conhecer a for\u00e7a e o trabalho dessa comunidade chamada Olodum. A ele se juntaram outros nomes como Paul Simon, que elevou a banda em 1991 para um concerto hist\u00f3rico no Central Park em New York. E tem sido assim durante anos. Al\u00e9m da m\u00fasica e da batida peculiar conhecida como samba reggae, criada pelo saudoso Neguinho do Samba, o s\u00edmbolo do Olodum \u00e9 uma atra\u00e7\u00e3o \u00e0 parte.<\/p>\n

E para contar um pouco de como nasceu essa marca, em 1994, o Ba\u00fa do Marrom foi conversar com seu criador. De f\u00e9rias ao lado da filha Vittoria, em New York, Jo\u00e3o Silva que foi convidado para dirigir o novo clipe do Olodum, \u00a0em Ilh\u00e9us, com a m\u00fasica ???Amado para sempre???; revelou como foi o passo a passo da cria\u00e7\u00e3o e do impacto que ela causou e ainda causa\u00a0\u00a0e falou de outros assuntos como os trabalhos realizados com outros artistas e claro, como bom foli\u00e3o tamb\u00e9m deu seu pitaco sobre o que espera do Carnaval p\u00f3s pandemia em 2023.<\/p>\n\n\n\n\n
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\"Banda<\/p>\n<\/td>\n<\/tr>\n

A marca criada por Jo\u00e3o Silva em 1994 – Foto: Divulga\u00e7\u00e3o<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n

Ba\u00fa do Marrom – Como foi a concep\u00e7\u00e3o e cria\u00e7\u00e3o da marca do Olodum?<\/strong><\/p>\n

Jo\u00e3o Silva – <\/strong>Alguns dias depois da reuni\u00e3o de briefing com Jo\u00e3o Jorge, Claudio Barreto e Zulu em Salvador, sobre a turn\u00ea que o Olodum faria pela Europa, eu fui a S\u00e3o Paulo acompanhar as grava\u00e7\u00f5es com a atriz Silvia Pfeifer para uma campanha imobili\u00e1ria. Ap\u00f3s um longo dia de trabalho, que entrou pela noite, quando cheguei ao quarto do hotel e liguei a TV e via algumas cenas de viol\u00eancia contra estudantes em Paris. No dia seguinte, voei para O Rio de Janeiro para gravar com Cl\u00e1udia Raia na Barra da Tijuca outros comerciais e, de novo, ao chegar ao hotel a noite e ligar a TV v\u00ed cenas semelhantes de viol\u00eancia contra estudantes, dessa vez em Londres o que me deixou impactado com o clima de viol\u00eancia.<\/p>\n

Uns dias depois, recebi a informa\u00e7\u00e3o que um membro do Olodum havia sido baleado por um policial no Pelourinho. A\u00ed, n\u00e3o tive mais d\u00favida, a marca que o Olodum, que j\u00e1 era conhecido pela sua batida de tambor precisava, era o s\u00edmbolo da paz que teve origem nos anos 60. Fiz um r\u00e1pido desenho em papel guardanapo, utilizando uma caneta hidrogr\u00e1fica futura que carregava sempre no bolso e indiquei as cores do movimento Pan-africano, verde, amarelo, vermelho e preto. Pronto estava criada a marca\/s\u00edmbolo da paz para o Olodum.<\/p>\n

Ba\u00fa do Marrom – Eu viajo muito pelo mundo e sempre vejo algu\u00e9m com a camisa do olodum. Voc\u00ea chegou a pensar que seu trabalho poderia ter esse alcance?<\/strong><\/p>\n

Jo\u00e3o Silva –<\/strong> Honestamente n\u00e3o, mas \u00e9 importante registrar que todas as marcas que eu crio, assim como todas as a\u00e7\u00f5es de comunica\u00e7\u00e3o e marketing, sempre est\u00e3o estruturadas a partir do seguinte trip\u00e9: o momento em que estamos vivendo; o objetivo principal a ser atingido pelo cliente e de que forma podemos agregar valor aquela iniciativa. Normalmente, essa estrutura\u00e7\u00e3o durante o processo de cria\u00e7\u00e3o, ajuda a chegarmos ao melhor caminho e contribui bastante para o sucesso e pereniza\u00e7\u00e3o das marcas que s\u00e3o o capital intang\u00edvel de uma institui\u00e7\u00e3o, seja ela produto, servi\u00e7o ou at\u00e9 de imagem pessoal. \u00a0???A marca do Olodum \u00e9 sem sombra de d\u00favidas a marca brasileira mais conhecida fora do Brasil.??? , disse \u00e0 \u00e9poca Paulo Gaudenzi, ent\u00e3o\u00a0Secret\u00e1rio de Cultura e Turismo da Bahia.<\/p>\n\n\n\n\n
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O astro Michael Jackson gravando no Pelourinho\u00a0<\/strong>(Divulga\u00e7\u00e3o)<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n

Ba\u00fa do Marrom – Qual a sensa\u00e7\u00e3o quando voc\u00ea viu o megastar Michael Jackson exibindo sua cria\u00e7\u00e3o para o mundo?<\/strong><\/p>\n

Jo\u00e3o Silva –<\/strong> Eu n\u00e3o estava em Salvador durante as grava\u00e7\u00f5es, mas fiquei muito feliz e orgulhoso, em ver que as v\u00e1rias marcas e s\u00edmbolos que aparecem estampadas nas camisas dos membros da bateria naquele clipe foram algumas das marcas que criamos para o Olodum. Se olhar direitinho aquele clipe, voc\u00ea ver\u00e1 que cada uma daquelas marcas contam alguma hist\u00f3ria e momento que o Olodum viveu ate chegar aqui.<\/p>\n

Lembro que o jornal do sul me perguntou a \u00e9poca se eu achava que Michel Jackson tinha gravado o clipe por conta da m\u00fasica do Olodum ou da marca e eu disse que, com certeza pela batida do Olodum que era contagiante em qualquer parte do mundo, mas que considera tamb\u00e9m que o s\u00edmbolo da paz, tinha tamb\u00e9m um alinhamento com a imagem de Michael Jackson transmitia. Michael Jackson era meu \u00eddolo tamb\u00e9m, tinha todos os discos e gravava todos os clips que eram lan\u00e7ados anualmente. Levei inclusive minha filha Juliana ao show dele no Morumbi em S\u00e3o Paulo em 1993.<\/p>\n

Ba\u00fa do Marrom – Al\u00e9m do Olodum, voc\u00ea criou para outros artistas?<\/strong><\/p>\n

Jo\u00e3o Silva –<\/strong> Sim, eu sempre tive uma forte atua\u00e7\u00e3o na \u00e1rea cultural, talvez essa influ\u00eancia se d\u00ea pelo fato de meu irm\u00e3o mais velho, Camelo, que era um grande baterista, me levar para algumas de suas apresenta\u00e7\u00f5es. Quando era um pr\u00e9 adolescente, ele tocava no programa semanal da TV Itapoan chamado ???Poder Jovem??? com Big Bem e produzido por Domitila Garrido. Ele me deu de presente o compacto ???Satisfaction??? dos Rolling Stones, e a conviv\u00eancia com in\u00fameros artistas que vinham a Bahia para fazer seus shows e ia ensaiar l\u00e1 em casa. Quase toda semana tinha algum musico de destaque nacional da \u00e9poca que ensaiavam l\u00e1 em nossa casa no local onde meu pai tinha a marcenaria dele.<\/p>\n

Por l\u00e1 passavam de Waldir Serr\u00e3o a Jerry Adriane, Wanderley Cardoso, Waldick Soriano, Armandinho que junto com Camelo e Carlinhos Max, criaram a banda CurtSom. Lembro que a primeira bateria transparente que chegou ao Brasil foi a dele. E foi ele tamb\u00e9m o primeiro baterista a tocar em cima de um trio el\u00e9trico gra\u00e7as a insist\u00eancia de Orlando do Tapaj\u00f3s que ia muito l\u00e1 em casa. Ele realmente era muito bom e bastante requisitado em todo o pa\u00eds, at\u00e9 o Rei Roberto Carlos, quando veio fazer uma apresenta\u00e7\u00e3o aqui, pediu a ele a bateria emprestada.<\/p>\n

\u00a0Como eu j\u00e1 gostava de desenhar desde essa \u00e9poca, sempre que aparecia uma oportunidade, estava l\u00e1 fazendo alguma coisa, um cartaz, marcas da banda na bateria, pintando mortalhas com Gerson e Candido e at\u00e9 o trio el\u00e9trico do SacoXeio.\u00a0\u00a0\u00a0J\u00e1 como publicit\u00e1rio, al\u00e9m do Olodum, criamos bastante para o Il\u00ea Aiy\u00ea e varias outras entidades negras da Bahia, tamb\u00e9m para o Waltinho Queiroz e seu Chegando Bonito(p\u00f3s Jacu), Tom Tom Flores, Alex G\u00f3es, al\u00e9m de varias capas de discos para WR a convite do saudoso e querido amigo Wesley Rangel que junto com Roberto Santana, estavam produzindo os discos de Lazzo, Roberto Mendes, Missinho, Jorge Zarath, Marcionilio, Rumbaiana, etc???<\/p>\n

Ba\u00fa do Marrom – Fale um pouco quem \u00e9 Jo\u00e3o Silva?<\/strong><\/p>\n

Jo\u00e3o Silva – <\/strong>Eu sou da Cidade Baixa de Salvador, filho de lavadeira com marceneiro que sempre acreditou no que faz e que contei com muita gente boa e talentosa que me deram oportunidade. Ao longo desse tempo, adquiri uma certa experi\u00eancia em estrat\u00e9gia de comunica\u00e7\u00e3o social e marketing pol\u00edtico. Atuei nas principais ag\u00eancias do mercado e ao longo desse tempo, conquistei muitos pr\u00eamios, incluindo a medalha Zumbi dos Palmares, concedida pela C\u00e2mara Municipal de Salvador por trabalhos desenvolvidos para a luta pela igualdade racial no pa\u00eds. Fui escolhido o Profissional do Ano em 1991, pelo Pr\u00eamio Colunistas, cheguei a ser presidente do Clube de Cria\u00e7\u00e3o da Bahia. Fui paraninfo da turma de formandos em Comunica\u00e7\u00e3o Social da Universidade Cat\u00f3lica de Salvador e da Unifacs e tenho participado como palestrante de congressos e semin\u00e1rios no Brasil e exterior.<\/p>\n

Ba\u00fa do Marrom – O Jo\u00e3o Silva foli\u00e3o o que espera do primeiro Carnaval p\u00f3s-pandemia?<\/strong><\/p>\n

Jo\u00e3o Silva – <\/strong>O carnaval da Bahia vai decretar o fim da pandemia. Ir\u00e1 devolver a alegria e a liberdade para todos que atravessaram esse clima de terror e p\u00e2nico e ainda se sentem inseguros. Reestabelecer o clima de normalidade \u00e9 important\u00edssimo tamb\u00e9m para que os pequenos e m\u00e9dios neg\u00f3cios, que s\u00e3o respons\u00e1veis por milhares de empregos diretos e indiretos, e que foram bastante prejudicados, voltem a funcionar com seguran\u00e7a. Em fim, estou bastante confiante tamb\u00e9m na nova diretoria do COMCAR que acabou de assumir e j\u00e1 come\u00e7ou a trabalhar no planejamento da festa para trazer de volta a alegria do Carnaval da Bahia. O Carnaval do Brasil.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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