Segundo as \u00faltimas pesquisas, quase 20 por cento da popula\u00e7\u00e3o brasileira consome podcast. Somos a segunda maior na\u00e7\u00e3o do planeta em n\u00famero de ouvintes. Ent\u00e3o a pergunta seria: esse percentual vai chegar mais pr\u00f3ximo dos cem ou do zero nos pr\u00f3ximos anos?
\n Vamos refletir sobre alguns pontos: a natureza do podcast \u00e9 ser aberto, livre e democr\u00e1tico. Para produzir conte\u00fado, voc\u00ea pode usar desde um super e tecnol\u00f3gico est\u00fadio at\u00e9 um simples celular. Isso faz com que quem produz conte\u00fado possa se multiplicar exponencialmente e alimentar muito rapidamente o apetite dos usu\u00e1rios. Ok, isso \u00e9 uma ponta. Vital, por sinal. Afinal, s\u00f3 tem consumidor quando se tem produto. Mas e a outra ponta? Vai se manter na fatia dos vinte por cento? Ou o podcast vai abocanhar os outros 80?
\n O podcast est\u00e1 em todos os lugares. Em todas as plataformas. Pode ser consumido de v\u00e1rias maneiras. Ponto para ele. Ele \u00e9 muito facilmente adapt\u00e1vel a nossa vida cada vez mais multitarefa. O p\u00fablico estava\u00a0\u00a0procurando algo que pudesse trazer significado para suas vidas e ainda liberar os olhos para fazer outras atividades. Mais um ponto para ele. Mas vem aqui o ponto principal de toda essa conex\u00e3o t\u00e3o forte: no Brasil houve uma entrega de conte\u00fado de muita qualidade. Sabemos fazer isso como poucos.\u00a0 Com a pandemia, descobrimos o valor do tempo. E o podcast soube como ningu\u00e9m valorizar cada minuto nosso.
\n Houve tamb\u00e9m uma personaliza\u00e7\u00e3o que fidelizou o p\u00fablico. Cada usu\u00e1rio gosta de determinado tema ou assunto diferente. Uma experi\u00eancia \u00fanica para cada um. Tanto que muito da audi\u00eancia de alguns podcasts vem mais do boca a boca dos amigos do que de qualquer outra forma de engajamento. Se voc\u00ea viveu uma boa experi\u00eancia e sentiu que ele \u00e9 especial para\u00a0 voc\u00ea, vai querer compartilhar.
\n Mas voltando \u00e0 pergunta inicial: como \u00e9 que fica daqui pra frente? Temos claramente o boom e com todos os indicativos de que n\u00e3o \u00e9 uma bolha. Mas como se consolidar nesse crescimento?
\n A resposta \u00e9 uma s\u00f3: criatividade. Como escrevi no come\u00e7o do texto, somos um pa\u00eds de pessoas apaixonadas por conversas. Mesmo que voc\u00ea n\u00e3o participe diretamente dela. Vamos pensar nas novelas, no r\u00e1dio e nos realities. Sempre queremos fazer parte dessas conversas como ouvintes ou espectadores. Isso \u00e9 bem brasileiro. Somos recordistas de audi\u00eancia no mundo nesses assuntos. Por isso, n\u00e3o tem outro jeito: o futuro\u00a0 vai passar por formatos inovadores, diferentes e interessantes. Viemos muito bem at\u00e9 aqui nesse quesito.
\n Mas \u00e0 medida que a linguagem se solidifica, queremos ser atra\u00eddos por novas formas de dialogar. O desafio \u00e9 que nem todos os criadores conseguem criar e pensar em diferentes estruturas. Temos um mar aberto para as ideias no podcast. Os audiodocument\u00e1rios, por exemplo, mal come\u00e7aram. Muito do que as pessoas v\u00e3o querer ouvir elas ainda nem descobriram que querem. O bom de tudo isso? ?? que elas querem.
\n \tEnt\u00e3o pode ser diferente? Pode. Vida longa ao podcast.
\n Paulo Castro \u00e9 s\u00f3cio e CEO da JOR: Jornadas Seekers.
\nO post Boom ou bolha? apareceu primeiro em Metr\u00f3poles.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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