{"id":162111,"date":"2022-06-06T05:23:31","date_gmt":"2022-06-06T08:23:31","guid":{"rendered":"http:\/\/primeirojornal.com.br\/2022\/06\/presidenciaveis-ainda-nao-priorizam-propostas-de-governo-em-suas-redes\/"},"modified":"2022-06-06T05:23:31","modified_gmt":"2022-06-06T08:23:31","slug":"presidenciaveis-ainda-nao-priorizam-propostas-de-governo-em-suas-redes","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/gazetabaiana.com.br\/index.php\/2022\/06\/06\/presidenciaveis-ainda-nao-priorizam-propostas-de-governo-em-suas-redes\/","title":{"rendered":"Presidenci\u00e1veis ainda n\u00e3o priorizam propostas de governo em suas redes"},"content":{"rendered":"<div>Bras\u00edlia ??? Cerca de 150 milh\u00f5es de pessoas acessam as redes sociais no Brasil, segundo o relat\u00f3rio Digital 2021, da parceria entre We Are Social e a Hootsuite. O pa\u00eds \u00e9 o terceiro que mais usa as plataformas. Os objetivos se difundem em aprender receita para o jantar at\u00e9 ler not\u00edcias e falar com os amigos. Neste ano, mais um objetivo ser\u00e1 adicionado: ajudar a escolher um candidato nas elei\u00e7\u00f5es de outubro, cuja campanha come\u00e7a para valer em 16 de agosto com hor\u00e1rios maiores no r\u00e1dio e na televis\u00e3o. As estrat\u00e9gias de marketing pol\u00edtico j\u00e1 est\u00e3o sendo postas em pr\u00e1tica. Al\u00e9m dos planejamentos de cada postulante, a segunda edi\u00e7\u00e3o do levantamento Observat\u00f3rio das Elei\u00e7\u00f5es 2022, da Vert.se Intelig\u00eancia mostra que entre os assuntos mais comentados nas bolhas de audi\u00eancia dos presidenci\u00e1veis, nenhum deles apresenta propostas de governo.\u00a0<\/div>\n<div><\/div>\n<div>Os dados da consultoria de intelig\u00eancia indicam que, na semana passada, por exemplo, o assunto de maior destaque nas plataformas foi a visita do presidente Jair Bolsonaro (PL) ao Recife, depois da trag\u00e9dia causadas pelas chuvas, e ainda a possibilidade de vit\u00f3ria do ex-presidente Luiz In\u00e1cio Lula da Silva no primeiro turno, apontada pelo Datafolha e pela FSB.<\/div>\n<div><\/div>\n<div>A CEO da Vert.se Intelig\u00eancia, Carol Zaine, destaca que se aproveitar dos assuntos em alta para emplacar bons n\u00fameros nas redes sociais pode esvaziar o debate. ????? um risco que correm, infelizmente. Muitos est\u00e3o apenas preocupados em ser lembrados pelas pessoas na hora de apertar o bot\u00e3o da urna e, para isso, s\u00e3o capazes de qualquer coisa???, aponta. ???Isso n\u00e3o quer dizer que o candidato n\u00e3o possa entrar em uma tend\u00eancia, em um desafio ou brincadeira que est\u00e1 viralizando. Mas isso deve ser apenas uma das partes da estrat\u00e9gia e, ainda assim, bem analisada. Deve ser uma decis\u00e3o tomada de olho nos dados. Em campanha, n\u00e3o d\u00e1 para tomar decis\u00f5es no escuro???, diz.<\/div>\n<div><\/div>\n<div>imagin\u00e1rio Procurada pelo Correio Braziliense\/Estado de Minas, a campanha do pr\u00e9-candidato Ciro Gomes (PDT), confirmou a tese. ???No momento de pr\u00e9-campanha, o grande desafio para qualquer pr\u00e9-candidato \u00e9 o &#8216;awareness&#8217;. Manter o seu nome vivo, presente nas mentes da popula\u00e7\u00e3o, ou no caso aqui, dos usu\u00e1rios???, responderam. Desde que anunciou a pr\u00e9-candidatura, a equipe de Ciro tem feito um trabalho diretamente voltado para as redes, no intuito de manter o candidato no imagin\u00e1rio dos usu\u00e1rios. A equipe do pedetista diz acreditar que uma forma de medir o desempenho da campanha \u00e9 a queda nos \u00edndices de rejei\u00e7\u00e3o ??? e, sob este par\u00e2metro, est\u00e3o obtendo \u00eaxito. No entanto, isso tem feito a tend\u00eancia em jogar para segundo plano as propostas ser a principal estrat\u00e9gia. ???Claro que temos tamb\u00e9m nas nossas redes conte\u00fados mais detalhados e profundos. Mas achamos que, apesar da ansiedade do mercado, da imprensa, e dos pr\u00f3prios atores pol\u00edticos, os eleitores s\u00f3 ir\u00e3o refletir e definir seus votos mesmo durante a campanha eleitoral. O desafio at\u00e9 l\u00e1 \u00e9 se manter sempre presente, e sob uma \u00f3tica positiva, no imagin\u00e1rio da popula\u00e7\u00e3o???, esclareceu a equipe. Os demais pr\u00e9-candidatos foram procurados, mas n\u00e3o responderam aos questionamentos at\u00e9 o fechamento desta edi\u00e7\u00e3o.<\/div>\n<div><\/div>\n<div>Outro levantamento, realizado pelo Radar Aos Fatos, da Ag\u00eancia Aos Fatos, apontou que um a cada dois tweets publicados pelos cinco principais pr\u00e9-candidatos ao Planalto foi endere\u00e7ado a outros advers\u00e1rios, especialmente seus concorrentes diretos. Postagens que atacam opositores figuram com quase tr\u00eas milh\u00f5es de intera\u00e7\u00f5es aos perfis dos presidenci\u00e1veis mais bem colocados na \u00faltima pesquisa Datafolha ??? Luiz In\u00e1cio Lula da Silva (PT), Jair Bolsonaro, Ciro Gomes, Andr\u00e9 Janones (Avante) e Simone Tebet (MDB).<\/div>\n<div><\/div>\n<div>Foram analisados os 250 tweets mais populares entre 1\u00ba de janeiro e 20 de maio. Destes, 121 (48%) continham investidas contra oponentes, 58 (23%) abordavam aspectos de pr\u00e9-campanha ou propaganda e 24 (10%) citavam propostas, legado e a\u00e7\u00f5es. Mensagens que n\u00e3o abordavam nenhum desses temas (47 ao todo, ou 19%) foram classificadas como ???outros???, ou seja, quase metade do conte\u00fado divulgado na rede social tinha apenas o intuito de intensificar a corrida eleitoral, em vez de fomentar o debate sobre as propostas.<\/div>\n<div><\/div>\n<div>ideologias\u00a0 O especialista em marketing pol\u00edtico e consultor de equipes de marketing e comunica\u00e7\u00e3o parlamentar Anderson Alves endossa os dados encontrados no levantamento ao explicar que majoritariamente a espinha dorsal das campanhas ser\u00e1 pautada nas ideologias. ???Direita e esquerda, bem contra o mal, s\u00e3o temas impulsionados por Lula e Bolsonaro. Estamos vendo, pelo lado dos bolsonaristas, muitos empres\u00e1rios, pastores, pessoas que n\u00e3o tem contexto pol\u00edtico se organizando para defender o candidato. Uma esquerda mais engajada, que at\u00e9 possui projetos com as minorias, o movimento negro, LGBT, entre outros, se v\u00ea formando uma mega alian\u00e7a ??? que est\u00e1 acontecendo entre partidos de esquerda e o Lula ??? para bater de frente com o Bolsonaro???, explica. Alves aponta que, no meio digital, se v\u00ea com mais evid\u00eancia a guerra de ???um contra o outro???. De um lado, Bolsonaro com grupos grandes de comunica\u00e7\u00e3o. De outro, Lula com maior quantidade de grupos.<\/div>\n<div><\/div>\n<div>Carol Zaine explica que as redes sociais t\u00eam o trunfo de aproximar o candidato do seu eleitor, com um discurso simples, direto e objetivo. Quase como a rela\u00e7\u00e3o estabelecida entre influenciadores e seus p\u00fablicos. Mas a CEO da Vert.se garante que, em se tratando de pol\u00edtica, apenas assumir a postura de ???influencer??? n\u00e3o \u00e9 suficiente. &#8220;N\u00e3o basta o candidato influenciar, ele tem que, de fato, convencer. E esse convencimento vem de um trabalho bem estruturado de intelig\u00eancia e comunica\u00e7\u00e3o. ?? preciso que os candidatos estejam de olho nos dados???, diz a especialista. Ela aponta que algumas premissas precisam ser estabelecidas para que a performance seja aprimorada. A primeira delas \u00e9 definir m\u00e9tricas realistas. Ou seja, trabalhar por par\u00e2metros num\u00e9ricos que estejam de fato dentro do alcance. ???Segundo, fazer mapeamento dos nichos em que precisa estar presente para a constru\u00e7\u00e3o do di\u00e1logo e, terceiro, ter mapeado quais s\u00e3o suas audi\u00eancias para que possa se comunicar com todas elas???, explica.<\/div>\n<div><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Bras\u00edlia ??? 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