{"id":167071,"date":"2022-06-14T23:12:45","date_gmt":"2022-06-15T02:12:45","guid":{"rendered":"https:\/\/primeirojornal.com.br\/2022\/06\/plataformas-de-streaming-apostam-em-combos-de-assinatura-e-comerciais\/"},"modified":"2022-06-14T23:12:45","modified_gmt":"2022-06-15T02:12:45","slug":"plataformas-de-streaming-apostam-em-combos-de-assinatura-e-comerciais","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/gazetabaiana.com.br\/index.php\/2022\/06\/14\/plataformas-de-streaming-apostam-em-combos-de-assinatura-e-comerciais\/","title":{"rendered":"Plataformas de streaming apostam em combos de assinatura e comerciais"},"content":{"rendered":"
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S<\/span>??O PAULO, SP (FOLHAPRESS) – Um pacote que te d\u00e1 direito a um conjunto de canais, que v\u00e3o da programa\u00e7\u00e3o mais gen\u00e9rica \u00e0 mais de nicho, com filmes, s\u00e9ries e programas esportivos, interrompida vez ou outra por an\u00fancios. Parece a descri\u00e7\u00e3o de uma assinatura de televis\u00e3o a cabo, mas \u00e9 para isso que caminha, hoje, o mercado de streaming.<\/p>\n

Pois \u00e9. Aqueles servi\u00e7os que tomaram o audiovisual de assalto por exibirem conte\u00fado de forma ininterrupta, por pre\u00e7os comparativamente baixos e para todos os gostos est\u00e3o promovendo um retorno parcial \u00e0 era da TV tradicional. ?? o que indicam testes em curso e planejados por gigantes como Netflix, Disney e Amazon.<\/p>\n

A primeira j\u00e1 avisou aos funcion\u00e1rios que deve implementar uma assinatura mais barata, custeada por an\u00fancios, ainda em 2022. A segunda separa suas bibliotecas entre o Disney+ e o Star+ de acordo com produtora, g\u00eanero e p\u00fablico-alvo. A terceira tem ampliado cada vez mais as parcerias, para que o assinante n\u00e3o apenas pague pelo Prime Video, mas tamb\u00e9m por combos cheios de conte\u00fado extra, de document\u00e1rios ambientais a partidas de futebol.<\/p>\n

N\u00e3o \u00e9 como se streaming e televis\u00e3o paga fossem virar a mesma coisa -mas o primeiro tem, definitivamente, estudado e posto em pr\u00e1tica algumas f\u00f3rmulas que se provaram bem-sucedidas na segunda.<\/p>\n

“Na Am\u00e9rica Latina n\u00f3s estamos repetindo um ciclo similar ao de mercados mais avan\u00e7ados, em que os servi\u00e7os por assinatura puxaram a primeira onda de crescimento do setor. Com a penetra\u00e7\u00e3o de TVs conectadas [televisores com acesso \u00e0 internet] para al\u00e9m dos domic\u00edlios de alta renda, agora haver\u00e1 um crescimento de servi\u00e7os baseados em publicidade”, explica Rafael Pallares, diretor latino-americano da Magnite, plataforma de venda de m\u00eddia digital.<\/p>\n

De acordo com ele, em mercados como os Estados Unidos, as grandes empresas de streaming j\u00e1 perceberam que podem lucrar mais ao diversificar sua oferta de assinaturas -afinal, a mensalidade premium da Netflix, de R$ 55,90, pesa no bolso de muitos brasileiros, mas uma vers\u00e3o mais barata, com an\u00fancios, pode ajudar o gigante a entrar em lares nos quais a televis\u00e3o linear ainda reina suprema.<\/p>\n

Pegue como exemplo o Hulu, irm\u00e3o americano do Star+. L\u00e1 fora, sua assinatura padr\u00e3o custa US$ 6,99 -cerca de R$ 35- por m\u00eas, parcialmente subsidiada por publicidade. Mas quem quer e pode pagar por uma vers\u00e3o sem interrup\u00e7\u00f5es, desembolsa US$ 12,99 -ou R$ 66.<\/p>\n

Pallares cita o levantamento “CTV: Al\u00e9m do Futuro”, estudo em que a Magnite ouviu 4.049 latino-americanos com acesso \u00e0 internet, entre 18 e 64 anos, para entender os caminhos que o sob demanda deve trilhar. Nele, descobriu que 79% dos brasileiros entrevistados trocariam sua assinatura atual de streaming por uma mais barata, com an\u00fancios, enquanto 71% gostariam de ter mais servi\u00e7os \u00e0 disposi\u00e7\u00e3o, al\u00e9m dos que j\u00e1 assinam.<\/p>\n

“O streaming tem muito a aprender com a TV linear, especialmente no que diz respeito \u00e0 experi\u00eancia do an\u00fancio”, diz Pallares.<\/p>\n

Al\u00e9m de Netflix, tamb\u00e9m trabalham com modelos com an\u00fancios o Disney+, que deve fazer a oferta a mercados internacionais no ano que vem, a HBO Max e o Paramount+, que n\u00e3o t\u00eam data para disponibilizar a modalidade para o Brasil, al\u00e9m da Globoplay e Prime Video, que j\u00e1 exibem pequenas propagandas, nativas ou externas, no in\u00edcio de seus conte\u00fados.<\/p>\n

N\u00e3o h\u00e1 d\u00favidas de que o streaming caminha para isso, com o grande diferencial de que, assim como os algoritmos ajudam os est\u00fadios a criar e distribuir seus filmes e s\u00e9ries de acordo com o perfil de seu p\u00fablico, eles tamb\u00e9m podem ajudar anunciantes a falar diretamente com seu cliente em potencial. Ou seja, cada espectador ver\u00e1 propagandas que sejam mais adequadas a seu perfil de compra.<\/p>\n

Na contram\u00e3o das assinaturas barateadas, no entanto, o streaming tamb\u00e9m vem testando combos que s\u00e3o mais caros, mas oferecem mais conte\u00fado. No brasileiro Globoplay, por exemplo, voc\u00ea pode comprar o servi\u00e7o-base da Globo junto com canais transmitidos ao vivo, o Disney+, o esportivo Premiere e o leque de filmes do Telecine.<\/p>\n

O mesmo acontece no Prime Video Channels, em que a Amazon oferece, al\u00e9m de sua pr\u00f3pria plataforma de sob demanda, acesso ao Paramount+, ao Discovery+, ao Starzplay e v\u00e1rios outros cat\u00e1logos por um custo extra. O Apple TV segue a mesma linha.
“Pense nesse mercado como um shopping center. Voc\u00ea tem ali uma loja-\u00e2ncora, com roupas para todo mundo, mas tamb\u00e9m lojas s\u00f3 para quem gosta de esportes de aventura. No streaming \u00e9 a mesma coisa. Todo mundo oferece um pouco de tudo e ningu\u00e9m \u00e9 especialista em nada, ent\u00e3o \u00e9 preciso encontrar maneiras de agradar quem procura conte\u00fado de nicho”, explica Fabio Lima, fundador da Sofa Digital.<\/p>\n

A plataforma, que trabalha com dados e curadoria para distribuir conte\u00fado audiovisual, acaba de lan\u00e7ar o Adrenalina, um canal de filmes de a\u00e7\u00e3o, terror e suspense a ser ofertado em servi\u00e7os parceiros.<\/p>\n

Ele diz que no mercado americano esse movimento em dire\u00e7\u00e3o aos combos de assinatura j\u00e1 est\u00e1 mais consolidado. ?? um neg\u00f3cio interessante para os “super-streamings” que hospedam esses canais, porque eles atraem mais p\u00fablico e recebem um percentual da assinatura, e para os canais em si, porque n\u00e3o precisam desenvolver um aplicativo, contratar uma plataforma de cobran\u00e7a, ter um servi\u00e7o de seguran\u00e7a etc.<\/p>\n

Lima diz ainda que no passado, com a TV a cabo, havia uma grande oferta de conte\u00fado pago \u00e0 qual poucos tinham acesso -por quest\u00f5es monet\u00e1rias, j\u00e1 que era preciso, \u00e0s vezes, contratar mais do que realmente se queria- e log\u00edsticas -porque era necess\u00e1rio passar um cabo pelo endere\u00e7o do espectador e chamar um t\u00e9cnico para fazer a instala\u00e7\u00e3o. Com a internet, tudo ficou mais pr\u00e1tico.<\/p>\n

“Ainda estamos num momento de tentativa e erro, porque o mercado ainda est\u00e1 testando o que funciona. Mas certamente caminhamos para um modelo parecido com o da TV por assinatura, com o diferencial de que mais gente pode participar.”
Para al\u00e9m das quest\u00f5es financeiras desse mercado, \u00e9 interessante notar como o streaming tem se aproximado da l\u00f3gica testada pela televis\u00e3o em outros campos. Se antes a Netflix havia padronizado a maratona e a oferta de todos os epis\u00f3dios de uma vez, hoje essa mesma empresa testa outros modelos de lan\u00e7amento, dividindo temporadas por volumes -como aconteceu com “Stranger Things”.<\/p>\n

Na concorr\u00eancia, a estreia semanal se mant\u00e9m como padr\u00e3o, e a pr\u00f3pria Netflix vem selecionando algumas poucas s\u00e9ries para brincar com a estrat\u00e9gia, como \u00e9 o caso de “Snowpiercer”.<\/p>\n

As pol\u00edticas de toler\u00e2ncia zero para o compartilhamento de senhas, tamb\u00e9m, devem voltar a individualizar o acesso \u00e0 programa\u00e7\u00e3o, como as maquininhas de TV a cabo faziam. Em rela\u00e7\u00e3o a conte\u00fado, novelas t\u00eam virado a aposta de v\u00e1rios servi\u00e7os no Brasil, que tamb\u00e9m investem em programa\u00e7\u00e3o esportiva transmitida ao vivo.<\/p>\n

Pegando emprestado algumas das f\u00f3rmulas consagradas da televis\u00e3o linear, o streaming tenta abocanhar uma fatia maior do mercado de audiovisual. Parece exagerado pensar que, em pa\u00edses como o Brasil, ele vai substituir a TV aberta, mas a TV a cabo, por sua vez, pode sofrer diante de uma m\u00e1quina que se mostra disposta a aperfei\u00e7oar as suas crias.<\/p>\n<\/p><\/div>\n<\/p><\/div>\n<\/p><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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