<\/p>\n
No dia 16 de junho, depois de d\u00e9cadas como uma das empresas de cosm\u00e9ticos mais importantes do mundo, a americana Revlon pediu prote\u00e7\u00e3o contra a fal\u00eancia – processo que, no Brasil, \u00e9 conhecido como recupera\u00e7\u00e3o judicial.<\/p>\n
Seus executivos garantiram que o processo de reestrutura\u00e7\u00e3o da d\u00edvida permitir\u00e1 que a empresa continue a atender o mercado, sem interromper suas opera\u00e7\u00f5es.<\/p>\n
“A declara\u00e7\u00e3o de hoje permitir\u00e1 \u00e0 Revlon oferecer aos seus clientes os produtos ic\u00f4nicos fornecidos h\u00e1 d\u00e9cadas e, ao mesmo tempo, viabilizar\u00e1 um caminho mais claro para o nosso crescimento futuro”, afirmou a CEO (diretora-executiva) da empresa, Debra Perelman.<\/p>\n
A Revlon anunciou que, assim que receber a aprova\u00e7\u00e3o judicial, receber\u00e1 US$ 575 milh\u00f5es (R$ 3 bilh\u00f5es) dos seus financiadores para dar continuidade \u00e0 sua produ\u00e7\u00e3o.<\/p>\n
No in\u00edcio do ano, a Revlon havia advertido que enfrentava “falta de liquidez, provocada pelos cont\u00ednuos desafios globais, incluindo a interrup\u00e7\u00e3o da cadeia de fornecimento e o aumento da infla\u00e7\u00e3o”.<\/p>\n
No final de mar\u00e7o, sua d\u00edvida de longo prazo era de US$ 3,3 bilh\u00f5es (R$ 17 bilh\u00f5es). As not\u00edcias sobre sua fal\u00eancia iminente provocaram queda no pre\u00e7o das a\u00e7\u00f5es da empresa poucos dias antes do pedido de recupera\u00e7\u00e3o judicial.<\/p>\n
<\/p>\n
A Revlon vende seus produtos atualmente em mais de 150 pa\u00edses, mas sua posi\u00e7\u00e3o de mercado sofreu um claro retrocesso. A empresa era uma das maiores marcas de cosm\u00e9ticos no mundo, mas hoje ocupa apenas o 22\u00ba lugar.<\/p>\n
Mas o que levou a Revlon a esta situa\u00e7\u00e3o?<\/p>\n
O retrocesso da Revlon come\u00e7ou na d\u00e9cada de 1990, quando a empresa n\u00e3o conseguiu adaptar-se \u00e0s mudan\u00e7as das prefer\u00eancias dos consumidores. Naquela \u00e9poca, come\u00e7ou a aumentar a prefer\u00eancia por batons de tons mais opacos, no lugar do vermelho brilhante.<\/p>\n
Esse desencontro abriu oportunidades que os concorrentes souberam aproveitar. A Revlon foi perdendo participa\u00e7\u00e3o de mercado para rivais tradicionais, sem contar o surgimento de novas marcas, impulsionadas por personalidades famosas – como Fenty Beauty, da cantora Rihanna, e Kylie Cosmetics, de Kylie Jenner.<\/p>\n
<\/p>\n
A Revlon tamb\u00e9m afirmou que interrup\u00e7\u00f5es na cadeia de fornecimento provocaram intensa concorr\u00eancia pelos ingredientes utilizados nos cosm\u00e9ticos, o que fez com que os fornecedores passassem a pedir pagamento antecipado pelos insumos.<\/p>\n
Essa situa\u00e7\u00e3o causou “escassez dos ingredientes necess\u00e1rios para a carteira da companhia”, segundo afirmou o diretor de reestrutura\u00e7\u00e3o da Revlon, Robert Caruso, no pedido de recupera\u00e7\u00e3o judicial apresentado aos tribunais norte-americanos. “Um tubo de l\u00e1pis labial Revlon, por exemplo, consome 35 a 40 mat\u00e9rias-primas e componentes e cada um deles \u00e9 fundamental para levar o produto ao mercado.”<\/p>\n
A Revlon tamb\u00e9m foi prejudicada pela falta de funcion\u00e1rios, como ocorreu em outras empresas de todo o mundo.<\/p>\n
E suas vendas ca\u00edram 21% em 2020. Mesmo com a recupera\u00e7\u00e3o de 9,2% verificada no ano passado, sua receita ainda est\u00e1 US$ 2,4 bilh\u00f5es (R$ 12,36 bilh\u00f5es) abaixo do registrado antes da pandemia de covid-19.<\/p>\n
A Revlon foi fundada em 1932 por Charles Lachman e pelos irm\u00e3os Charles e Joseph Revson. Ela come\u00e7ou a vender esmaltes de unhas pouco tempo depois e, em meados da d\u00e9cada de 1950, j\u00e1 havia se tornado uma marca internacional.<\/p>\n
Em 1970, a Revlon rompeu as barreiras raciais, tornando-se a primeira empresa de beleza do mundo a contratar uma modelo negra – Saomi Sans.<\/p>\n
Na d\u00e9cada seguinte, a Revlon movimentou o mercado de beleza, contratando tanto modelos reconhecidas como estrelas em ascens\u00e3o para suas campanhas publicit\u00e1rias. Suas modelos inclu\u00edram Iman, Cindy Crawford e Claudia Schiffer. Em 1985, a empresa foi comprada pela MacAndrews & Forbes, do empres\u00e1rio multimilion\u00e1rio Ronald Perelman.<\/p>\n
– Este texto foi publicado originalmente em <\/i>https:\/\/www.bbc.com\/portuguese\/geral-61870946 <\/i><\/p>\n
Sabia que a BBC est\u00e1 tamb\u00e9m no Telegram? <\/b>Inscreva-se no canal.<\/b><\/p>\n
J\u00e1 assistiu aos nossos novos v\u00eddeos no <\/b>YouTube? Inscreva-se no nosso canal! <\/b><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
No dia 16 de junho, depois de d\u00e9cadas como uma das empresas de cosm\u00e9ticos mais importantes do mundo, a americana Revlon pediu prote\u00e7\u00e3o contra\u2026<\/p>\n","protected":false},"author":5,"featured_media":170729,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[190],"tags":[],"class_list":["post-170728","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-economia"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/gazetabaiana.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/170728","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/gazetabaiana.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/gazetabaiana.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/gazetabaiana.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/5"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/gazetabaiana.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=170728"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/gazetabaiana.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/170728\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/gazetabaiana.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=170728"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/gazetabaiana.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=170728"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/gazetabaiana.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=170728"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}