GUSTAVO SOARES\u00a0(FOLHAPRESS) – Gamer n\u00e3o \u00e9 mais um adjetivo que acompanha somente produtos como computadores, notebooks, mouses, teclados e cadeiras.<\/p>\n
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Hoje, o termo pode vir acompanhado de palavras at\u00e9 recentemente pouco frequentes no meio, como banco, cons\u00f3rcio e fundo de investimento.<\/p>\n
Decorados com os coloridos leds RGB, imagens de franquias famosas e jogadores encarando a tela do computador, esses servi\u00e7os agora atraem um p\u00fablico cujo consumo at\u00e9 ent\u00e3o era mais restrito e disperso.<\/p>\n
Os games nunca tiveram tanto f\u00f4lego. Esse mercado deve movimentar US$ 203,1 bilh\u00f5es (R$ 1 trilh\u00e3o) em 2022, um crescimento de 5,4% em rela\u00e7\u00e3o ao ano passado, de acordo com a consultoria Newzoo.<\/p>\n
Agora, contudo, a for\u00e7a econ\u00f4mica dos videogames n\u00e3o se deve tanto aos produtos das marcas mais reconhecidas, como Nintendo, PlayStation e Xbox, mas sim aos jogos de celular -mais acess\u00edveis e numerosos-, \u00e0 cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fado e aos eSports.<\/p>\n
No Brasil, o setor movimenta cerca de R$ 10 bilh\u00f5es ao ano e tem crescimento anual de dois d\u00edgitos. Segundo a Pesquisa Game Brasil de 2022, 74,5% dos brasileiros afirmaram ter o costume de jogar videogames, um crescimento de 2,5 pontos percentuais em rela\u00e7\u00e3o ao ano passado.<\/p>\n
“Se voc\u00ea parar para ver, quase todo mundo \u00e9 gamer hoje. Qualquer jovem de 12 anos a 25 anos joga com algum tipo de intensidade. Ou vai ser um dos momentos de entretenimento do dia ou est\u00e1 sendo uma das profiss\u00f5es em que ele est\u00e1 tentando se desenvolver. Hoje, isso faz parte do comportamento”, afirma Luiz Fiebig, head de games, eSports e metaverso do Ita\u00fa.<\/p>\n
Aproveitando esse embalo, marcas tentam se aproximar desse setor cada vez maior e diverso. Para Fiebig, essa tend\u00eancia mostra que sempre houve p\u00fablico gamer no Brasil, mas at\u00e9 pouco tempo atr\u00e1s era fechado em si mesmo.<\/p>\n
“No momento que essa comunidade come\u00e7ou a ganhar espa\u00e7o na m\u00eddia e visibilidade atrav\u00e9s de marcas e f\u00e3s, ela come\u00e7ou a chamar mais aten\u00e7\u00e3o. Cada vez mais marcas v\u00e3o querer se conectar a essa comunidade”, diz.<\/p>\n
Bancos como Santander e Banco do Brasil oferecem cons\u00f3rcios para a compra de computadores gamers (com foco em processamento gr\u00e1fico) e patrocinam campeonatos de eSports, streamers e eventos de jogos. A XP Investimentos ainda oferece um fundo de investimentos focado em empresas do setor.<\/p>\n
“O p\u00fablico de games hoje \u00e9 muito engajado e consistente. Dedica muitas horas, investe na experi\u00eancia, gosta de se envolver com isso de alguma forma. N\u00e3o \u00e9 um p\u00fablico em que a empresa vai entrar para desenvolver um produto ou servi\u00e7o e logo depois vai cair. Pelo contr\u00e1rio, a curva s\u00f3 cresce”, explica Carlos Silva, coordenador da Pesquisa Game Brasil (PGB).<\/p>\n
O Ita\u00fa lan\u00e7ou em mar\u00e7o o Player’s Bank, cujo nome j\u00e1 delimita o p\u00fablico-alvo, o banco do jogador. Desde ent\u00e3o, mais de um milh\u00e3o de pessoas j\u00e1 solicitaram abertura de conta. Al\u00e9m de oferecer vantagens direcionadas a essa audi\u00eancia, como cashback em lojas de games, o banco oferece comunica\u00e7\u00e3o pelo Discord, programa de troca de mensagens popular no meio.<\/p>\n
Foram essas vantagens que fizeram o analista de sistemas Daniel Russo, 24, decidir torn\u00e1-lo seu banco principal.<\/p>\n
“O Player’s Bank olha bem o nicho e atende suas necessidades, o que antes o mercado n\u00e3o fazia. Por exemplo, eu consigo comprar jogos e perif\u00e9ricos [mouse, teclado, fones de ouvido] com desconto, recebendo cashback. Isso foi o que mais me chamou a aten\u00e7\u00e3o”, diz.<\/p>\n
Para ele, a comunica\u00e7\u00e3o pelo Discord representa um grande avan\u00e7o. No canal do Player’s Bank (aberto ao p\u00fablico), \u00e9 poss\u00edvel ver clientes interagindo entre si, com atendentes e moderadores, sugerindo novas funcionalidades e apontando problemas no aplicativo.<\/p>\n
“Quando voc\u00ea tem um problema com um outro banco, precisa ligar na central e resolver sozinho com eles. O interessante da comunica\u00e7\u00e3o pelo Discord \u00e9 que voc\u00ea consegue ver quantas pessoas passaram por aquele problema e podem te ajudar. N\u00e3o passa aquela sensa\u00e7\u00e3o de que voc\u00ea est\u00e1 sozinho enfrentando um mar”, afirma Daniel.<\/p>\n
Esse movimento, contudo, n\u00e3o se restringe a institui\u00e7\u00f5es financeiras. A Coca-Cola lan\u00e7ou neste ano o sabor Byte do refrigerante. Energ\u00e9ticos como TNT e Red Bull s\u00e3o presen\u00e7as constantes em eventos do ramo. O Burger King tem uma linha de alimentos em parceria com a LOUD, uma das principais equipes de eSports do Brasil.<\/p>\n
“Tem setores mais bem amarrados em rela\u00e7\u00e3o a conhecimento e uso desse p\u00fablico, como bebidas, energ\u00e9ticos e food services, e outros que est\u00e3o come\u00e7ando, como o setor de cosm\u00e9ticos, meios de pagamentos. O momento que a gente vive hoje pode ser de grande oportunidade para essas marcas, porque voc\u00ea pode ser um pioneiro dentro do seu setor”, diz Carlos Silva.<\/p>\n
O movimento chegou at\u00e9 a Anitta. A cantora lan\u00e7ou na quarta-feira (29) a m\u00fasica “Tropa”, em parceria com o game de celular “Free Fire”. O single promove o lan\u00e7amento da personagem “A Patroa” no jogo, dispon\u00edvel desde s\u00e1bado (2).<\/p>\n
Ela se aproximou do p\u00fablico de games ap\u00f3s passar a transmitir partidas de Free Fire pelo Facebook em 2020. O envolvimento com o nicho fez surgir a demanda para que um personagem inspirado nela fosse lan\u00e7ado no jogo.<\/p>\n
“Agora, para todas as marcas que eu estou fazendo alguma coisa, eu sempre penso no p\u00fablico gamer, em como a gente pode agradar esse p\u00fablico. Acho que, muitas vezes, as marcas esquecem desse mundo, que \u00e9 imenso e tem um leque de oportunidades”, disse Anitta em entrevista coletiva.<\/p>\n
Contudo, para Carlos Silva, da PGB, \u00e9 importante que a busca por esse tipo de p\u00fablico n\u00e3o seja apenas decorativa.<\/p>\n
“S\u00f3 faz sentido quando a empresa consegue conectar isso com consist\u00eancia \u00e0 sua proposta. Voc\u00ea n\u00e3o pode entrar no nicho s\u00f3 com uma casca. Tem que ter coisas que entreguem valor nesse contexto. Voc\u00ea pode criar cascas em cima disso, mas se no interior aquilo que voc\u00ea est\u00e1 levando para o p\u00fablico n\u00e3o for verdadeiro, eles v\u00e3o saber”, diz.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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