CATARINA FERREIRA
S??O PAULO, SP (FOLHAPRESS) – Marcas de roupas, acess\u00f3rios e cosm\u00e9ticos t\u00eam apostado em cole\u00e7\u00f5es com temas ligados \u00e0 f\u00e9 e ao misticismo para criar um v\u00ednculo com os consumidores e potencializar vendas. Para isso, usam campanhas que evocam aspectos emocionais e de bem-estar dos produtos.<\/p>\n
Signos do zod\u00edaco, imagens do tar\u00f4 e outros s\u00edmbolos de f\u00e9 viram estampas de roupas, inspiram perfumes e at\u00e9 produtos aliment\u00edcios.<\/p>\n
“?? poss\u00edvel provocar o encantamento com aquela mercadoria, algo que extrapola a engenharia do produto e fala com o intang\u00edvel”, diz Marcelo Boschi, coordenador da p\u00f3s em marketing da ESPM-Rio.<\/p>\n
A Inspires, marca paulistana de cosm\u00e9ticos, usa a astrologia como inspira\u00e7\u00e3o para combinar aromas. Alegria, calma e equil\u00edbrio s\u00e3o alguns aspectos que seus hidratantes seriam capazes de despertar, diz a publicit\u00e1ria, aromaterapeuta e cofundadora da marca Adriana Parente, 46.<\/p>\n
A cole\u00e7\u00e3o Astros foi desenvolvida com astr\u00f3logo Oscar Quiroga. Foram meses de pesquisa, entre testes da Anvisa (Ag\u00eancia Nacional de Vigil\u00e2ncia Sanit\u00e1ria) e estudos que Adriana chama de “emocionais”. Consumidores experimentaram os cosm\u00e9ticos e contaram \u00e0 equipe suas impress\u00f5es e emo\u00e7\u00f5es. Os produtos, vendidos online, custam entre entre R$ 55 e R$ 98.<\/p>\n
Cosm\u00e9ticos, maquiagens, roupas e acess\u00f3rios s\u00e3o beneficiados pelas narrativas que trazem o et\u00e9reo e o m\u00edstico como tema porque t\u00eam conex\u00e3o direta com o bem-estar, diz a professora de semi\u00f3tica Clotilde Perez, da Escola de Comunica\u00e7\u00f5es e Artes da USP.<\/p>\n
“Quando a perspectiva de futuro \u00e9 tensionada, com pandemia, guerras e aquecimento global, o consumidor busca conforto nas diferentes religi\u00f5es e filosofias de vida. Para encontrar uma promessa de inspira\u00e7\u00e3o para o futuro”, afirma.<\/p>\n
Boschi, da ESPM-Rio, afirma que muitos empreendedores transformam suas cren\u00e7as e valores em argumentos para venda, colocando no neg\u00f3cio aquilo em que acreditam.
?? o caso da marca mineira Chico Rei, que produz roupas. “A equipe de cria\u00e7\u00e3o tinha pessoas apaixonadas por signos e quer\u00edamos transformar isso em camisetas”, diz Vitor Vizeu, 33, diretor de marketing.<\/p>\n
A Chico Rei, que faturou R$ 22 milh\u00f5es em 2021, lan\u00e7ou camisetas tem\u00e1ticas, uma para cada signo do zod\u00edaco.
Al\u00e9m disso, o site da loja classifica estampas de outras cole\u00e7\u00f5es de acordo com sua proximidade com os signos. ?? poss\u00edvel, por exemplo, ver quais roupas combinam com geminianos ou leoninos.
O p\u00fablico da marca \u00e9 composto principalmente por jovens de 24 a 35 anos -70% s\u00e3o mulheres. ?? poss\u00edvel comprar os produtos online ou nas lojas f\u00edsicas em Minas Gerais. O pre\u00e7o das camisetas varia entre R$ 47,90 e R$ 84,90.<\/p>\n
A proximidade com o mundo m\u00edstico tamb\u00e9m aparece em campanhas de grandes marcas. Em janeiro de 2021, a Dior lan\u00e7ou uma cole\u00e7\u00e3o de vestidos de alta-costura inspirados no baralho de tar\u00f4. O curta-metragem “Le Ch\u00e2teau du Tarot” (O Castelo do Tar\u00f4, em tradu\u00e7\u00e3o livre) apresenta as pe\u00e7as e suas refer\u00eancias \u00e0 astrologia.<\/p>\n
“As empresas maiores conseguem antecipar essas tend\u00eancias de maneira privilegiada”, afirma Perez, da USP. Para ela, lan\u00e7amentos como o da Dior refletem no comportamento de pequenas e m\u00e9dias marcas que buscam engajamento com seu nicho de atua\u00e7\u00e3o.
Antes de lan\u00e7ar uma cole\u00e7\u00e3o com motivos m\u00edsticos ou religiosos, o empreendedor deve pensar se o tema combina a marca, diz Perez. ?? preciso se questionar, por exemplo, se h\u00e1 alguma rela\u00e7\u00e3o entre o produto e o universo esot\u00e9rico.<\/p>\n
“N\u00e3o d\u00e1 para prometer um futuro certo ou cura. A marca precisa pesquisar muito e respeitar os limites daquela manifesta\u00e7\u00e3o”, afirma.
A cole\u00e7\u00e3o Amuletos, da joalheria Monte Carlo, re\u00fane s\u00edmbolos de f\u00e9 de diferentes manifesta\u00e7\u00f5es culturais, desde pedras que trariam boas energias, como ametista e quartzo, at\u00e9 pingentes de b\u00fazios e figas, presentes nas religi\u00f5es de matriz africana.<\/p>\n
Deborah Rosenblit, 48, designer de joias da marca, afirma que a cole\u00e7\u00e3o busca ser plural, permitindo que o consumidor customize sua pe\u00e7a e re\u00fana s\u00edmbolos diferentes para expressar “a complexidade de suas cren\u00e7as”.<\/p>\n
Os pre\u00e7os das pe\u00e7as variam entre R$ 390 e R$ 2.000. A Amuletos foi lan\u00e7ada em 2019 e ganha novos s\u00edmbolos periodicamente, conta Deborah. A Monte Carlo n\u00e3o tem n\u00fameros espec\u00edficos sobre a cole\u00e7\u00e3o, mas faturou R$ 200 milh\u00f5es no \u00faltimo ano.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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