A lista de termos vetados em p\u00e1ginas para receber publicidade da Caixa Econ\u00f4mica Federal na internet cont\u00e9m 239 itens e inclui express\u00f5es como “Congresso”, “abuso sexual”, “presidente da Caixa Econ\u00f4mica”, “cloroquina”, “covid”, “Marielle Franco”, “Paulo Guedes”, “Regina Duarte”, “Itamaraty”, “fake news”, “Amaz\u00f4nia”, “Felipe Neto”, “ditadura militar”, “Fl\u00e1vio Bolsonaro”, “Sergio Moro” e “Dom Philips”. As informa\u00e7\u00f5es foram obtidas pelo Congresso em Foco e mostram que h\u00e1 direcionamento das verbas de publicidade do banco.<\/p>\n
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A blocklist, termo em ingl\u00eas para evitar que marcas sejam associadas a pornografia ou crimes, \u00e9 mais longa que o usual, segundo especialistas consultados pelo portal. \u00a0“Isso mostra que a Caixa virou um instrumento cada vez mais do governo, e n\u00e3o de Estado”, afirma o cientista pol\u00edtico Andr\u00e9 Pereira C\u00e9sar. O Congresso em Foco revelou ainda que as ag\u00eancias que atendem \u00e0 Caixa foram instru\u00eddas a punir os ve\u00edculos que desrespeitam a regra abatendo valores a pagar, suspendendo a campanha publicit\u00e1ria ou aplicando outras san\u00e7\u00f5es, n\u00e3o especificadas pelas ag\u00eancias.<\/p>\n
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Por meio de nota, o banco se justificou. “A Caixa esclarece que a medida mencionada \u00e9 uma pr\u00e1tica de mercado que visa t\u00e3o somente a isen\u00e7\u00e3o e prote\u00e7\u00e3o da marca, preservando a imagem da institui\u00e7\u00e3o ao realizar sua inser\u00e7\u00e3o em conte\u00fados aderentes \u00e0s estrat\u00e9gias mercadol\u00f3gica e negocial do banco e ao seu planejamento de marketing”, indica.<\/p>\n
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“Destacamos que medidas de preserva\u00e7\u00e3o da marca tamb\u00e9m constam em cartilha da Controladoria Geral da Uni\u00e3o (CGU) de ‘Boas Pr\u00e1ticas Aplic\u00e1veis \u00e0 Utiliza\u00e7\u00e3o pela Administra\u00e7\u00e3o P\u00fablica Federal’, que orienta a ado\u00e7\u00e3o de ‘Brand Suitability’ quando essa exposi\u00e7\u00e3o ocorre em contextos e conte\u00fados inadequados, abrangendo inclusive temas relacionados \u00e0 pol\u00edtica”, completou a Caixa, por meio de nota.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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