A cada d\u00e9cada temos o destaque de uma plataforma que influencia o comportamento e o consumo da popula\u00e7\u00e3o em geral, direta ou indiretamente. E em 2022 n\u00e3o \u00e9 exce\u00e7\u00e3o: o fen\u00f4meno TikTok veio para mostrar como ainda d\u00e1 para ser diferente mesmo depois de tantos anos de Internet.<\/p>\n
Adaptando o modelo da rede social das dancinhas, grandes marcas passaram a replicar e usar as mesmas estrat\u00e9gias para atrair um p\u00fablico cada vez mais imediatista.<\/p>\n
Passando a barreira inicial e fornecendo material suficiente para o algoritmo trabalhar a seu favor, o TikTok tem muito a oferecer para micro, pequenos, m\u00e9dios e grandes neg\u00f3cios.<\/p>\n
Confira alguns dos principais ensinamentos que a rede social pode oferecer na produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado para marcas usarem, tanto dentro quanto fora do aplicativo.<\/p>\n
3 ensinamentos do fen\u00f4meno TikTok na produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado Positivo ou negativo, \u00e9 fato que o TikTok \u00e9 um lugar para todos ??? e onde a produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado tem mais espa\u00e7o e apoio para crescer.<\/p>\n
Comparada a rede social vizinha, como os usu\u00e1rios da plataforma chamam o Instagram, seu algoritmo \u00e9 mais amig\u00e1vel, oferecendo melhores oportunidades org\u00e2nicas para as marcas e influenciadores.<\/p>\n
?? poss\u00edvel usar as hashtags, \u00e1udios, filtros, m\u00fasicas e at\u00e9 mesmo vozes espec\u00edficas ??? como a do Malvad\u00e3o ou do Google, e assim aparecer no feed org\u00e2nico de milhares de pessoas.<\/p>\n
\tAnalisando mais de perto os padr\u00f5es de comportamento dos criadores de conte\u00fado da rede social, podemos levantar os seguintes ensinamentos:<\/p>\n
via GIPHY<\/p>\n
Invista em conte\u00fado de nicho Pode parecer \u00f3bvio, j\u00e1 que estrat\u00e9gia de nicho faz parte de qualquer plano de neg\u00f3cio, mas no TikTok isso ganhou propor\u00e7\u00f5es inimagin\u00e1veis.<\/p>\n
Desde m\u00e9dicos fazendo as trends do momento, passando por fashionistas exc\u00eantricas, uma extensa rede de pessoas fazendo unboxing, uma senhora chamando para almo\u00e7ar at\u00e9 as lives completamente aleat\u00f3rias: tudo isso tem seu p\u00fablico engajado.<\/p>\n
Mais do que nunca podemos entender que as pessoas consomem assuntos espec\u00edficos, o que abre um enorme espa\u00e7o para marcas e empresas se encaixarem ou criarem sua pr\u00f3pria audi\u00eancia.<\/p>\n
Conte\u00fado autoral, consist\u00eancia e repeti\u00e7\u00e3o Apesar da fama e do grande uso das trends ??? o que mais est\u00e1 sendo replicado dentro do aplicativo ??? o conte\u00fado autoral tem seu espa\u00e7o cada vez mais definido.<\/p>\n
A cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fado come\u00e7a justamente com o item anterior: identifica\u00e7\u00e3o do nicho. A partir disso \u00e9 poss\u00edvel dar seu toque pessoal, trazendo elementos pr\u00f3prios, como uma caracter\u00edstica f\u00edsica, um bord\u00e3o, aspectos do lifestyle e as mais diferentes rotinas que se possa imaginar.<\/p>\n
Seja pela estranheza ou pela identifica\u00e7\u00e3o, em muitos casos basta ouvir os primeiros segundos para saber, sem nem olhar, de quem \u00e9 o pr\u00f3ximo v\u00eddeo.<\/p>\n
Pode parecer despretensioso em um primeiro momento, mas a consist\u00eancia e a repeti\u00e7\u00e3o dos mesmos elementos \u00e9 um dos fundamentos b\u00e1sicos da constru\u00e7\u00e3o de marca, pois faz o consumidor se lembrar de voc\u00ea e te associar mesmo que n\u00e3o seja algo de sua identidade especificamente.<\/p>\n
via GIPHY<\/p>\n
Acessibilidade para criadores e consumidores Um dos pontos importantes e que teve seu uso aumentado na plataforma TikTok foi a acessibilidade.<\/p>\n
Padr\u00e3o hoje na maioria dos v\u00eddeos, as descri\u00e7\u00f5es de \u00e1udio ajudam tanto quem n\u00e3o consegue ouvir \u00e1udio ??? e assim podem entender a mensagem atrav\u00e9s dessas legendas tanto quanto a popula\u00e7\u00e3o em geral, que muitas vezes utiliza a rede social em lugares p\u00fablicos onde ligar o \u00e1udio pode n\u00e3o ser uma op\u00e7\u00e3o.<\/p>\n
Al\u00e9m disso, j\u00e1 existem estudos que comprovam que o uso de legendas melhora o alcance e, consequentemente, a visualiza\u00e7\u00e3o dos v\u00eddeos.<\/p>\n
Ao mesmo tempo, as narra\u00e7\u00f5es dos v\u00eddeos atendem a toda uma outra gama de pessoas, que preferem ou conseguem apenas ouvir e quem tem algum tipo de dificuldade em prestar aten\u00e7\u00e3o nas imagens, texto e \u00e1udio ao mesmo tempo.<\/p>\n
Entretenimento tamb\u00e9m como forma de informa\u00e7\u00e3o ?? ineg\u00e1vel que o fen\u00f4meno TikTok tem revolucionado a produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado e como eles est\u00e3o sendo consumidos.<\/p>\n
Al\u00e9m da r\u00e9plica do formato e funcionalidades, que j\u00e1 est\u00e3o sendo usados em outros aplicativos, o que fica de ensinamento \u00e9 que mesmo os v\u00eddeos de um minuto podem conter informa\u00e7\u00e3o, ter estrat\u00e9gia, storytelling e principalmente: acessibilidade.<\/p>\n
Todos esses s\u00e3o itens que marcas, empresas e empres\u00e1rios de qualquer tamanho podem ??? e devem! ??? aplicar em seus pr\u00f3prios conte\u00fados.<\/p>\n
Rafael Rez \u00e9 especialista em marketing digital, acumula experi\u00eancia com mais de 1.400 clientes desde 1998 e \u00e9 autor do livro ???Marketing de Conte\u00fado: A Moeda do S\u00e9culo XXI???. O executivo tamb\u00e9m \u00e9 fundador e CMO da Web Estrat\u00e9gica, uma empresa de consultoria especializada em Marketing de Conte\u00fado e SEO.<\/p>\n
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