Duas d\u00e9cadas podem mudar o rumo de muitos caminhos. Para uma marca de moda, esse per\u00edodo representa uma verdadeira consolida\u00e7\u00e3o e prova de aceita\u00e7\u00e3o do p\u00fablico. Mais especificamente, os \u00faltimos 20 anos tiveram como marco a chegada do on-line e novos comportamentos dos consumidores. No caso da estilista Cris Barros, que fundou a grife hom\u00f4nima em agosto de 2002, a trajet\u00f3ria \u00e9 motivo de muito orgulho, principalmente em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 conquista de clientes fi\u00e9is. Agora, ainda mais focada no engajamento sustent\u00e1vel e social da etiqueta, ela tem motivos de sobra para celebrar. Em entrevista exclusiva, a designer analisa a pr\u00f3pria jornada, com direito a lan\u00e7amento de cole\u00e7\u00f5es comemorativas.<\/p>\n
Vem saber mais!<\/p>\n
A paulista Cris Barros sempre teve disciplina e autoconfian\u00e7a, caracter\u00edsticas que depositou na rela\u00e7\u00e3o com o mundo fashion. Formada em desenho de moda pela Universidade Anhembi Morumbi, ela fez mestrado no Instituto Marangoni, em Mil\u00e3o, na It\u00e1lia. No come\u00e7o da carreira, ela trabalhou como estagi\u00e1ria de Stephan Jason.\u00a0<\/p>\n
???Tenho tantas mem\u00f3rias boas do in\u00edcio???, alegra-se. Para conquistar espa\u00e7o no mercado, a ent\u00e3o estilista rec\u00e9m-formada precisou se esfor\u00e7ar e persistir, inclusive em \u00e1reas correlacionadas. ???Quando enviei meu portf\u00f3lio ao Renato Kherlakian, propriet\u00e1rio da Zoomp, ele me respondeu dizendo que, embora tivesse adorado o meu trabalho, naquele momento n\u00e3o havia vaga aberta na \u00e1rea de cria\u00e7\u00e3o. No entanto, ele estava precisando de algu\u00e9m com um olho especial para trabalhar com marketing. N\u00e3o ia deixar passar a oportunidade!???, lembra.<\/p>\n
De volta ao Brasil, com bagagem internacional, ela intensificou o conhecimento em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 ind\u00fastria nacional. Em agosto de 2002, fundou a pr\u00f3pria marca. O sonho se concretizou a partir do intuito de Cris Barros de se expressar seguindo a pr\u00f3pria intui\u00e7\u00e3o. Construiu uma etiqueta que conquistou celebridades, com DNA criativo elegante, fluido, minimalista, e, ao mesmo tempo, despojado.<\/p>\n
???Vinte anos se passaram e eu quero continuar fazendo as coisas com sentido e significado, mantendo os meus prop\u00f3sitos e valores em tudo que eu fa\u00e7o. Sempre busco trabalhar com a paix\u00e3o e a emo\u00e7\u00e3o???.\u00a0<\/p>\n
Cris Barros, em entrevista \u00e0 coluna Cris Barros lan\u00e7ou a pr\u00f3pria grife em S\u00e3o Paulo. Neste m\u00eas, comemora o anivers\u00e1rio de duas d\u00e9cadas da marca\u00a0<\/p>\n
\tA etiqueta abriu o primeiro espa\u00e7o f\u00edsico de Bras\u00edlia em 2018\u00a0<\/p>\n
A estilista \u00e9 graduada em desenho de moda pela Universidade Anhembi Morumbi. Tamb\u00e9m fez mestrado no Instituto Marangoni, em Mil\u00e3o, na It\u00e1lia\u00a0<\/p>\n
Em 2004, a irm\u00e3, Dani Barros, chegou \u00e0 empresa, levando a experi\u00eancia em multinacionais. ???Formada em economia, ela consolidou estrat\u00e9gias, processos e opera\u00e7\u00f5es criando uma ponte entre o comercial e o produto, profissionalizando ainda mais a marca???, reconhece Cris. <\/p>\n
Dois anos depois, o cunhado, Luiz Felipe Verdi, tamb\u00e9m se juntou ao empreendimento. ???Dono de uma expertise em consultoria estrat\u00e9gica que foi essencial para a evolu\u00e7\u00e3o da Cris Barros. Com tr\u00eas s\u00f3cios, nunca d\u00e1 empate! Os nossos perfis s\u00e3o muito complementares, compartilhamos uma afinidade que vai al\u00e9m da intimidade familiar: trata-se de uma sintonia de valores, olhares e objetivos comuns???, avalia a fundadora do neg\u00f3cio.<\/p>\n
Cris Barros tem lojas f\u00edsicas em S\u00e3o Paulo, Bras\u00edlia, Rio de Janeiro, Curitiba, Porto Alegre, Belo Horizonte e Goi\u00e2nia, al\u00e9m do e-commerce, com entrega para todo o Brasil. Atualmente, a marca\u00a0tamb\u00e9m \u00e9 gerida pelo Grupo Soma, que ajudou a profissionalizar ainda mais os processos internos da label, assim como garantiu mais acesso a fornecedores e estrutura de m\u00e3o de obra.<\/p>\n
???Costumo brincar que, hoje, temos a estrutura dos sonhos, em que eu posso me dedicar exclusivamente \u00e0 cria\u00e7\u00e3o e ao marketing, que \u00e9 o que eu realmente sei e gosto de fazer. Entrar para o Grupo Soma nos levou a um lugar incr\u00edvel. Conseguimos unir os objetivos e as conquistas \u00e0 paix\u00e3o???, avalia a estilista.<\/p>\n
Dani Barros Verdi, irm\u00e3 de Cris Barros, \u00e9 s\u00f3cia da empresa\u00a0<\/p>\n
Em duas d\u00e9cadas da grife hom\u00f4nima, Cris Barros se consolidou como uma das mais renomadas do pa\u00eds\u00a0<\/p>\n
A estilista veste pe\u00e7as que cria\u00a0<\/p>\n
Cris Barros: duas d\u00e9cadas de hist\u00f3ria Para comemorar os 20 anos de marca, Cris Barros lan\u00e7ou a cole\u00e7\u00e3o Alter Ego, de spring\/summer 2023. Definido como descontra\u00eddo, o compilado de anivers\u00e1rio estreia em prol de esperan\u00e7a e prosperidade, anseios para as pr\u00f3ximas duas d\u00e9cadas da grife.<\/p>\n
???Apresenta manifestos sobre essa nossa filosofia sendo uma marca livre, feminina, espont\u00e2nea e feliz! Uma cole\u00e7\u00e3o solar, cheia de vida, de cores vibrantes e de muito brilho. Uma express\u00e3o desse lado criativo que existe em cada um de n\u00f3s, sem medo de ser genu\u00edno mesmo, e acreditando no seu sonho at\u00e9 alcan\u00e7\u00e1-lo???, destaca Cris Barros.<\/p>\n
O resultado veio com uma campanha que tem a participa\u00e7\u00e3o de clientes amigas: Maju Trindade, Stephanie Ribeiro, Victoria Yamagata, Thai de Melo Bufrem e Maria Braz. No lookbook, oito capas diferentes, criadas pela artista argentina Baauhs, representam v\u00e1rias facetas ou ???alter egos??? das mulheres que usam pe\u00e7as by Cris Barros.<\/p>\n
Na cole\u00e7\u00e3o comemorativa, de primavera\/ver\u00e3o 2023, Cris Barros homenageia clientes e amigas\u00a0<\/p>\n
Ilustra\u00e7\u00f5es criadas por Baauhs\u00a0<\/p>\n
Cores vibrantes n\u00e3o faltam, tanto na cole\u00e7\u00e3o Alter Ego quanto nas a\u00e7\u00f5es de divulga\u00e7\u00e3o\u00a0<\/p>\n
Confira a entrevista completa com Cris Barros:<\/p>\n
De onde v\u00eam as suas inspira\u00e7\u00f5es e como funciona o seu processo criativo? Algo mudou ao longo dos anos?
\nQuando crio uma pe\u00e7a, gosto de imaginar que consigo transportar as pessoas para um universo espec\u00edfico. A marca \u00e9 espont\u00e2nea, muito feminina e est\u00e1 em constante evolu\u00e7\u00e3o, no sentido de sempre tentar me superar a cada nova cole\u00e7\u00e3o. Me questiono constantemente sobre novas formas, tecidos, conceitos, moodboards e como conservar a minha equipe inspirada. Sempre segui meu instinto me inspirando naquilo que estou vivendo no momento da cria\u00e7\u00e3o da cole\u00e7\u00e3o. Somo isso a lembran\u00e7as e refer\u00eancias de viagens, pesquisas, pessoas e minha paix\u00e3o pela moda e arte.<\/p>\n
Pode-se dizer que as pe\u00e7as da Cris Barros t\u00eam um DNA minimalista e elegante? Como voc\u00ea definiria a identidade da grife?
\nA Cris Barros tem uma identidade genu\u00edna e singular, com pe\u00e7as despretensiosamente atemporais, autorais e sofisticadas. ?? uma marca livre, feminina, espont\u00e2nea e feliz. Um desafio grande e constante \u00e9 crescer mantendo o posicionamento de exclusividade. ?? um trabalho de cria\u00e7\u00e3o muito grande. N\u00f3s temos tanto cuidado em cada pe\u00e7a, cada aviamento esculpido \u00e0 m\u00e3o, cada bot\u00e3o, cada estampa, cada bordado??? Tudo \u00e9 exclusivo da marca. Desenhamos tudo \u00e0 m\u00e3o, no ateli\u00ea. O nosso desafio constante, que nos motiva no dia a dia, \u00e9 manter a marca atual e fiel \u00e0 sua ess\u00eancia, sendo uma marca autoral de luxo com processos de cria\u00e7\u00e3o de alta qualidade.<\/p>\n
Um dos principais pilares da marca Cris Barros tamb\u00e9m \u00e9 promover, criar ou apoiar projetos sociais, assim como ser refer\u00eancia em sustentabilidade. A cada cole\u00e7\u00e3o temos mais pe\u00e7as sustent\u00e1veis, desenvolvidas com processos de cria\u00e7\u00e3o e mat\u00e9rias-primas ecol\u00f3gicas. A marca representa, hoje, uma moda mais consciente e engajada, esperando poder deixar um legado positivo para as gera\u00e7\u00f5es futuras, repensando sempre a nossa no\u00e7\u00e3o do coletivo.<\/p>\n
As suas pe\u00e7as costumam ser lan\u00e7adas em drops conceituais. Qual \u00e9 o motivo para soltar uma cole\u00e7\u00e3o em fases?
\nNossas cole\u00e7\u00f5es possuem muitas pe\u00e7as, mas produzidas em poucas unidades. Como falei acima, \u00e9 um trabalho de cria\u00e7\u00e3o muito grande. Tudo \u00e9 exclusivo da marca, pois desenhamos tudo \u00e0 m\u00e3o no ateli\u00ea, e esse \u00e9 um dos nossos diferenciais e motivo de termos sete lan\u00e7amentos ao longo da cole\u00e7\u00e3o. S\u00e3o processos artesanais. O desafio constante \u00e9 manter a marca atual e fiel \u00e0 sua ess\u00eancia, sendo uma marca autoral de luxo com processos de cria\u00e7\u00e3o de alta qualidade.<\/p>\n
As pe\u00e7as da Cris Barros s\u00e3o elegantes e delicadas, com toque despojado\u00a0<\/p>\n
A grife costuma lan\u00e7ar cole\u00e7\u00f5es divididas em c\u00e1psulas\u00a0<\/p>\n
A confec\u00e7\u00e3o \u00e9 artesanal
\n Em geral, o que mudou na marca em duas d\u00e9cadas de trajet\u00f3ria? Voc\u00ea repetiria tudo ou faria algo diferente?
\nFaria tudo igual! Sou muito grata dessa trajet\u00f3ria, da constru\u00e7\u00e3o da marca junto com a minha equipe. Sinto muita emo\u00e7\u00e3o de poder estar aqui 20 anos depois de ter idealizado o sonho de ter a minha marca. Tenho que agradecer \u00e0 minha irm\u00e3 e s\u00f3cia, Dani, e ao meu cunhado e s\u00f3cio, Phil, assim como toda a equipe Cris Barros, por fazerem parte desse sonho. <\/p>\n
Cada um tem mostrado um engajamento lindo que se tornou fundamental para a hist\u00f3ria da marca. Foram muitos aprendizados, muitos sucessos, muitos desafios, muitas risadas, muitas conquistas, muita paix\u00e3o e muito amor. Uma grande jornada, feliz e cheia de brilho. E entrar para o Grupo Soma nos levou a um lugar incr\u00edvel. ?? um lugar de plena aceita\u00e7\u00e3o do hoje e de amanh\u00e3. Me sinto livre, feliz e resiliente.\u00a0<\/p>\n
\u00a0<\/p>\n
Como a pandemia impactou a grife?
\nA pandemia nos fez repensar a nossa filosofia de vida com um todo. Uni\u00e3o, paci\u00eancia, perseveran\u00e7a, do\u00e7ura, gratid\u00e3o, leveza, espontaneidade, simplicidade, f\u00e9. Aproveitamos esse momento t\u00e3o delicado que passamos para lembrar das coisas que realmente importam, procurando ainda mais sentido e significado em tudo que criamos como marca. Em paralelo, o digital cresceu muito. <\/p>\n
N\u00f3s fomos nos adaptando da melhor forma poss\u00edvel. Felizmente, j\u00e1 est\u00e1vamos muito estruturados para conseguirmos operar on-line, trabalhamos muito com atendimentos por WhatsApp e temos feito um atendimento virtual ainda mais personalizado para as nossas clientes. Quando se fala de luxo, pode ser dif\u00edcil sem ter a ajuda da experi\u00eancia off-line, na loja, mas conseguimos superbem a evolu\u00e7\u00e3o. Tem sido uma curva de aprendizado incr\u00edvel para todo o time. Nunca perdi a confian\u00e7a de que tudo daria certo. Fomos nos adaptando e executando as transforma\u00e7\u00f5es necess\u00e1rias.\u00a0<\/p>\n
\u00a0<\/p>\n
Quais s\u00e3o os seus planos para o futuro da marca?
\nEnxergo o futuro assim como foram esses 20 anos: com muita resili\u00eancia e leveza! Consigo olhar para os pr\u00f3ximos 20 anos com ainda mais amor pelo que fa\u00e7o. Quando voc\u00ea alcan\u00e7a uma estrutura operacional ideal, que no Brasil a gente sabe que \u00e9 dif\u00edcil, voc\u00ea se permite a se desafiar mais em quest\u00f5es pr\u00e1ticas do cotidiano, como estilo, qualidade e desenvolvimento de produtos. <\/p>\n
Estar no Soma me trouxe a esse lugar muito gostoso em que posso me dedicar mais ao meu desafio criativo. O que me impulsiona \u00e9 a evolu\u00e7\u00e3o criativa, os questionamentos e o foco em sempre apresentar algo realmente novo, mantendo a identidade da Cris Barros, mas com novos olhares, novos caminhos, novos projetos. E tamb\u00e9m eu confio muito na troca que tenho com a minha equipe e com os meus s\u00f3cios. Ent\u00e3o, eu espero evoluir sempre, mantendo a ess\u00eancia da marca e cumprindo os meus prop\u00f3sitos.<\/p>\n
A marca tem dire\u00e7\u00e3o criativa da pr\u00f3pria Cris Barros, quem desenha todos os produtos\u00a0<\/p>\n
Vestu\u00e1rio, cal\u00e7ados e acess\u00f3rios est\u00e3o no repert\u00f3rio\u00a0<\/p>\n
A sustentabilidade est\u00e1 entre os pilares da etiqueta\u00a0<\/p>\n
Responsabilidade social e sustentabilidade Entre as prioridades do presente e tamb\u00e9m para o futuro da grife, est\u00e1 a responsabilidade social e ecol\u00f3gica. Cris Barros n\u00e3o hesita em falar que quer comandar a marca mais sustent\u00e1vel do pa\u00eds, e d\u00e1 passos largos em dire\u00e7\u00e3o ao prop\u00f3sito.\u00a0<\/p>\n
???Um assunto muito importante para mim ser\u00e1 de continuar me dedicando ao engajamento sustent\u00e1vel e social da marca, um dos nossos focos principais e grande pilar. A preocupa\u00e7\u00e3o com o meio ambiente sempre existiu, mas hoje podemos falar com propriedade que um dos pontos fortes do DNA da marca \u00e9 esse???, assegura.<\/p>\n
A empresa est\u00e1 sempre em busca de novas formas de fazer upcycling, com reaproveitamento de tecidos dos arquivos, por exemplo. ???Nos orgulhamos tamb\u00e9m em dizer que somos uma empresa carbono neutro: todas as emiss\u00f5es das nossas opera\u00e7\u00f5es ??? cole\u00e7\u00f5es, lojas, embalagens e frete ??? s\u00e3o compensadas em energia solar. Aderimos tamb\u00e9m ao selo Eu Reciclo, compensando 100% das nossas embalagens???, acrescenta Cris Barros.<\/p>\n
Al\u00e9m disso, Cris Barros apoia ONGs e iniciativas de capacita\u00e7\u00e3o. ???Eu me sinto totalmente respons\u00e1vel pela sociedade que me cerca e por tudo o que acredito que posso contribuir, mudar, movimentar e transformar dentro desse organismo???, finaliza a estilista. <\/p>\n
\u00a0<\/p>\n
Colaborou Rebeca Ligabue<\/p>\n
O post Cris Barros fala sobre 20 anos de hist\u00f3ria com a grife hom\u00f4nima apareceu primeiro em Metr\u00f3poles.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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