LUCAS BR??DA
S??O PAULO, SP (FOLHAPRESS) – No come\u00e7o do m\u00eas, o Spotify, mais popular servi\u00e7o de streaming de \u00e1udio do mundo, informou que estava fechando escrit\u00f3rios na R\u00fassia, em retalia\u00e7\u00e3o aos ataques comandados por Vladimir Putin \u00e0 Ucr\u00e2nia. A decis\u00e3o soou como uma provoca\u00e7\u00e3o ???uma lei assinada pelo presidente russo obriga empresas estrangeiras de m\u00eddia social com mais de 500 mil usu\u00e1rios a abrir escrit\u00f3rios no pa\u00eds, sujeitas ao risco de serem proibidas no territ\u00f3rio.<\/p>\n
Mas, mais importante, o Spotify mexeu em seu conte\u00fado para se adequar \u00e0 guerra. A plataforma divulgou que revisou milhares de obras sobre o conflito na Ucr\u00e2nia e acabou removendo toda a produ\u00e7\u00e3o das m\u00eddias estatais russas RT e Sputnik na Uni\u00e3o Europeia, nos Estados Unidos e em outros mercados do mundo.<\/p>\n
Dias antes, o trecho de uma entrevista em nada relacionada \u00e0 guerra tamb\u00e9m rodou a internet. “N\u00e3o \u00e9 um [papo de] botequim, porque tem uma multid\u00e3o vendo l\u00e1 fora. Isso aqui, querendo ou n\u00e3o, voc\u00ea sendo formado ou n\u00e3o, \u00e9 um programa jornal\u00edstico, porra”, disse o m\u00fasico Rog\u00e9rio Skylab em entrevista ao podcast “Flow”, um dos mais populares do Brasil. Monark, ex-apresentador do programa, ent\u00e3o na bancada, rebateu. “Precisa ser? A gente n\u00e3o pode ser s\u00f3 dois moleques idiotas?”<\/p>\n
O di\u00e1logo voltou a circular logo depois que Monark foi demitido e deixou de ser s\u00f3cio da empresa que o produz, a Flow Produ\u00e7\u00f5es. A sa\u00edda dele veio na esteira da press\u00e3o contra o youtuber, que defendeu a exist\u00eancia de um partido nazista no Brasil, em di\u00e1logo com os deputados Kim Kataguiri e Tabata Amaral.<\/p>\n
A modera\u00e7\u00e3o do conte\u00fado russo, assim como o debate entre Skylab e Monark ???sobre a responsabilidade do que \u00e9 dito num podcast que entrevista figur\u00f5es para um p\u00fablico de milh\u00f5es??? evidencia dois fen\u00f4menos. O primeiro \u00e9 o crescimento avassalador dos podcasts, que s\u00e3o mais atrativos para a publicidade do que a m\u00fasica e durante a pandemia se tornaram a galinha dos ovos de ouro das plataformas de \u00e1udio. O segundo \u00e9 a consequ\u00eancia do primeiro ???a necessidade de modera\u00e7\u00e3o desse tipo de conte\u00fado nunca foi t\u00e3o debatida.<\/p>\n
O termo podcast \u00e9 usado desde o come\u00e7o dos anos 2000, mas o formato como hoje \u00e9 conhecido, com programas de \u00e1udio gravados e distribu\u00eddos online, foi se estabelecendo em paralelo ao aumento do acesso \u00e0 internet ao redor do mundo. Mas eles s\u00f3 viraram febre quando passaram a ser incorporados pelos servi\u00e7os de streaming de \u00e1udio, que ao longo da \u00faltima d\u00e9cada reinventaram a ind\u00fastria fonogr\u00e1fica, ent\u00e3o baseada na venda de produtos f\u00edsicos.<\/p>\n
Uma pesquisa realizada pelo IAB Brasil, o Interactive Advertising Bureau, associa\u00e7\u00e3o que representa empresas de publicidade digital, revelou que, de 2019 para c\u00e1, o n\u00famero de pessoas que ouviram pelo menos um podcast foi de 40% para 74% dos entrevistados. “V\u00e1rios fatores contribu\u00edram”, diz Rodrigo Tigre, autor do livro “Podcast S\/A” e presidente do comit\u00ea de \u00e1udio da entidade.<\/p>\n
“O primeiro \u00e9 a facilidade de escutar, j\u00e1 que h\u00e1 tr\u00eas ou quatro anos empresas como Spotify e Deezer abriram suas plataformas para eles. Houve tamb\u00e9m o movimento da Globo, maior grupo de m\u00eddia do pa\u00eds, abra\u00e7ando e divulgando o formato, e iniciativas de outros grupos, como o jornal Folha de S.Paulo fez com o Caf\u00e9 da Manh\u00e3.”<\/p>\n
Se antes da pandemia os podcasts j\u00e1 eram uma realidade, depois dela ganharam mais relev\u00e2ncia. “Os encontros passaram a ser atrav\u00e9s de telas, e isso gerou uma fadiga delas. O podcast entra a\u00ed. Estou aprendendo, me entretendo, me aprofundando sobre um assunto enquanto estou na academia, no transporte e nesses descansos de tela”, diz Tigre.<\/p>\n
Segundo o estudo “State of the Podcast Universe”, da empresa de tecnologia em \u00e1udio Voxnest, o Brasil teve um crescimento de 103% no n\u00famero de novos podcasts em 2020. Em rela\u00e7\u00e3o ao consumo, um estudo da Globo em parceria com o Ibope, 57% dos entrevistados come\u00e7aram a ouvir podcasts durante a pandemia.<\/p>\n
Segundo Christian Perrone, diretor de direito e tecnologia do Instituto de Tecnologia e Sociedade, o ITS Rio, a pandemia potencializou uma expans\u00e3o dos sentidos, com os podcasts fazendo parte da vida das pessoas como um plano de fundo.<\/p>\n
“Voc\u00ea quer ter uma experi\u00eancia imersiva, entrar no metaverso, fazer parte da internet cada vez mais. ?? estar mais pr\u00f3ximo dessa experi\u00eancia concreta do espa\u00e7o f\u00edsico no espa\u00e7o digital ???uma sobreposi\u00e7\u00e3o.”<\/p>\n
Essa tend\u00eancia, ele diz, se encontra com outra, esta j\u00e1 mais estabelecida, que \u00e9 a da “participa\u00e7\u00e3o social de cada indiv\u00edduo fazendo coisas que originalmente seriam de profissionais ou de especialistas espec\u00edficos”. “Vimos isso no in\u00edcio dos anos 2000, com a explos\u00e3o dos blogs. Veio a discuss\u00e3o sobre se o blogueiro tem que ser jornalista ou n\u00e3o, e o quanto isso se enquadra nas categorias protegidas pela liberdade de express\u00e3o.”<\/p>\n
No Brasil, o “Flow” \u00e9 o \u00e1pice desses processos. O programa estourou na pandemia, adicionando novos elementos, como a transmiss\u00e3o ao vivo, em v\u00eddeo, da grava\u00e7\u00e3o dos programas. ?? a incorpora\u00e7\u00e3o da linguagem dos youtubers como uma nova camada da produ\u00e7\u00e3o de podcasts.<\/p>\n
“Podcast \u00e9 um programa de \u00e1udio distribu\u00eddo pela internet que se pode assinar. Esse \u00e9 o conceito de origem”, diz Andreh Jonathas, presidente da Associa\u00e7\u00e3o Brasileira de Podcasters, a ABPod. “Mas tem outras maneiras de incrementar. ‘Ah, mas n\u00e3o \u00e9 podcast porque tem v\u00eddeo.’ Acho que \u00e9 preciso superar esse debate. ?? uma m\u00eddia digital, que sofre transforma\u00e7\u00f5es.”<\/p>\n
A adi\u00e7\u00e3o do v\u00eddeo tamb\u00e9m acaba sendo mais um chamariz para a publicidade. “Os an\u00fancios em podcasts eram muito testemunhais, gravados na voz do apresentador. Aquilo vira parte integrante do epis\u00f3dio e tem uma perenidade. Mas est\u00e1 restrito \u00e0quele epis\u00f3dio”, diz Rodrigo Tigre.<\/p>\n
“Hoje, temos tecnologia que possibilita ter an\u00fancios que entram e saem dos programas, e que n\u00e3o necessariamente fazem parte dos epis\u00f3dios. Voc\u00ea consegue monetizar e entregar aquilo em todos os programas.”<\/p>\n
A divis\u00e3o dos programas em bloco tamb\u00e9m \u00e9 uma ruptura com o modelo do YouTube, em que an\u00fancios interrompem um v\u00eddeo. “Como o an\u00fancio est\u00e1 inserido no intervalo, sem interromper a escuta, \u00e9 poss\u00edvel usar formatos maiores do que os seis segundos do YouTube. Dados do IAB mostram que esses s\u00e3o os formatos que d\u00e3o mais resultado.”<\/p>\n
Segundo Andreh Jonathas, “a grande for\u00e7a do podcast \u00e9 a aten\u00e7\u00e3o e a reten\u00e7\u00e3o”. “Quem escuta ouve o programa inteiro. Eu assinei aquele conte\u00fado, eu ou\u00e7o o que eu quero, \u00e9 uma caracter\u00edstica da m\u00eddia. E \u00e9 um custo muito menor que investir numa TV, j\u00e1 que a opera\u00e7\u00e3o, mesmo muito profissionalizada, \u00e9 ‘peso leve’.”<\/p>\n
Tudo isso faz dos podcasts uma seara potencialmente mais lucrativa para as plataformas do que as m\u00fasicas, que s\u00e3o mais dif\u00edceis de monetizar. N\u00e3o \u00e9 \u00e0 toa que o boicote de Neil Young, que retirou seu cat\u00e1logo do Spotify acusando a plataforma de disseminar fake news e desinforma\u00e7\u00e3o a respeito da Covid-19 no podcast de Joe Rogan fez muito mais barulho do que a reclama\u00e7\u00e3o constante dos m\u00fasicos em rela\u00e7\u00e3o ao que recebem por suas m\u00fasicas.<\/p>\n
Hoje com 406 milh\u00f5es de usu\u00e1rios mensais \u00fanicos ???20% deles na Am\u00e9rica Latina???, o Spotify divulgou que a participa\u00e7\u00e3o dos podcasts no total de horas de consumo na plataforma atingiu um recorde hist\u00f3rico, sem revelar os n\u00fameros. Por ano, o aumento no consumo dos programas por usu\u00e1rio \u00e9 de 20%.
A participa\u00e7\u00e3o da publicidade na receita da plataforma no quarto trimestre de 2021 tamb\u00e9m atingiu um recorde, com 15% do total. N\u00e3o \u00e9 \u00e0 toa que o acordo de exclusividade entre Spotify e Joe Rogan \u00e9 estimado em mais de US$ 100 milh\u00f5es.<\/p>\n
Neste cen\u00e1rio, a modera\u00e7\u00e3o de conte\u00fado \u00e9 hoje o grande desafio. De certa forma, plataformas como o Spotify se tornaram redes sociais, em que pessoas n\u00e3o especializadas produzem conte\u00fado e podem alcan\u00e7ar p\u00fablicos mais numerosos do que um canal de TV, por exemplo.<\/p>\n
“Isso coloca a ind\u00fastria numa situa\u00e7\u00e3o diferente”, diz Christian Perrone. “Esses sistemas de streaming eram pensados como ‘estou repassando algo que j\u00e1 passou pelas estruturas sociais’. Por exemplo, um filme j\u00e1 passou pela classifica\u00e7\u00e3o indicativa. Mas, nesse processo de quase virar rede social, uma coisa \u00e9 a Netflix. Outra coisa \u00e9 uma Netflix misturada com YouTube.”<\/p>\n
No caso brasileiro, “dois moleques idiotas”, como se definem Monark e seu ex-parceiro, Igor “3K” Coelho, conseguiram entrevistas de grande repercuss\u00e3o com figuras como os presidenci\u00e1veis Sergio Moro e Ciro Gomes e o deputado federal Eduardo Bolsonaro. Isso sem contar a audi\u00eancia da participa\u00e7\u00e3o do ex-presidente Lula no programa “Podpah”, que surgiu no mesmo est\u00fadio do “Flow”, mas seguiu caminho pr\u00f3prio, apesar do formato praticamente id\u00eantico.<\/p>\n
Esses podcasts se tornaram ferramentas potentes de comunica\u00e7\u00e3o com uma juventude que est\u00e1 longe da TV e do r\u00e1dio. Al\u00e9m disso, podem durar quatro ou cinco horas, com um formato menos engessado que telejornais ???com tempo de fala restrito, discursos gen\u00e9ricos e forjados por equipes de media training.<\/p>\n
Ao mesmo tempo, s\u00e3o terrenos f\u00e9rteis para que pol\u00edticos e cientistas possam disseminar informa\u00e7\u00f5es falsas sem que sejam questionados. Afinal, ao se classificarem como “dois idiotas”, os apresentadores acabam se esquivando da responsabilidade de reunir informa\u00e7\u00f5es para rebater um convidado ou apontar uma mentira.<\/p>\n
“Quando a gente pensa na arte, na propriedade intelectual no geral, a gente tinha uma cultura mais voltada para ouvir os especialistas ???uma cultura de leitor”, diz Perrone. “Hoje, h\u00e1 uma cultura de leitor e escritor, porque as pessoas fazem parte do processo cultural. Voc\u00ea tem os blogs, que s\u00e3o o primeiro passo nesse processo, depois os youtubers e agora os podcasts, tiktokers e outros.”<\/p>\n
“Antes, existia uma linha, que agora se torna um espa\u00e7o cinza entre o que efetivamente \u00e9 o espa\u00e7o privado, em que se tem o grau de liberdade de falar, e um espa\u00e7o p\u00fablico, em que a minha liberdade tem que ser modulada pelo fato de que outras pessoas est\u00e3o escutando”, completa.<\/p>\n
Segundo ele, j\u00e1 existe legisla\u00e7\u00e3o que poderia dar conta da modera\u00e7\u00e3o. “N\u00e3o \u00e9 um problema de leis, mas de como essa nova circunst\u00e2ncia se encaixa nas leis que n\u00f3s j\u00e1 temos.”<\/p>\n
Mas como fazer para moderar tantas horas de conte\u00fado, em diversas l\u00ednguas e fazendo uso de recursos como a ironia? “Esse talvez seja o maior desafio para as plataformas”, diz Pedro Kurtz, chefe de conte\u00fado da Deezer Brasil, que em 2021 duplicou o seu investimento em podcasts. “Temos um comit\u00ea de \u00e9tica interno, com representantes dos pa\u00edses em que estamos inseridos, mas queremos trazer os usu\u00e1rios para o processo.”<\/p>\n
Na pr\u00e1tica, diz, a modera\u00e7\u00e3o do conte\u00fado que viole as regras da plataforma ???como viol\u00eancia, discrimina\u00e7\u00e3o e discurso de \u00f3dio contra indiv\u00edduos ou grupos??? vem ap\u00f3s as den\u00fancias de usu\u00e1rios, mas n\u00e3o houve at\u00e9 hoje um caso em que a pr\u00f3pria Deezer excluiu um epis\u00f3dio de podcast por descumprir suas normas.<\/p>\n
“?? responsabilidade da plataforma tamb\u00e9m, mas \u00e9 algo que a gente pretende criar com a comunidade”, diz Kurtz, sobre a modera\u00e7\u00e3o. “?? uma constru\u00e7\u00e3o coletiva, do que a gente entende como sociedade.”<\/p>\n
No meio disso, \u00e9 poss\u00edvel que a publicidade seja uma entidade moderadora, amea\u00e7ando a retirada dos patroc\u00ednios dos programas considerados danosos ???como no “Flow”. Monark, ali\u00e1s, pode at\u00e9 produzir, mas n\u00e3o lucrar com an\u00fancios em v\u00eddeos publicados por ele em qualquer canal que venha a criar no Youtube.<\/p>\n
De toda forma, os podcasts s\u00e3o s\u00f3 a nova fronteira da discuss\u00e3o sobre o impacto da internet. “H\u00e1 uma s\u00e9rie de tecnologias que v\u00e3o aparecer e v\u00e3o tornar ainda mais complexa a nossa rela\u00e7\u00e3o com essas plataformas”, diz Perrone. “?? s\u00f3 pensar em metaversos. Como se modera uma camiseta q<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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