<\/p>\n
No dia 14 de janeiro, Sid\u00f4nio Palmeira completou um ano \u00e0 frente da Secretaria de Comunica\u00e7\u00e3o da Presid\u00eancia (Secom), substituindo Paulo Pimenta (PT). Assumiu em meio ao pior momento de aprova\u00e7\u00e3o do governo Lula nas pesquisas e \u00e0 crise alimentada por not\u00edcias sobre uma suposta fiscaliza\u00e7\u00e3o da Receita a opera\u00e7\u00f5es via Pix.<\/strong><\/p>\n A entrada de Sid\u00f4nio, saudada por Rui Costa como uma virada na comunica\u00e7\u00e3o do governo, prometeu mudar a linguagem das redes oficiais de Lula e do Planalto para uma abordagem mais direta e eficiente.<\/strong><\/p>\n Entre as condi\u00e7\u00f5es exigidas, Palmeira pediu autonomia para demitir integrantes da gest\u00e3o anterior e montar sua pr\u00f3pria equipe. Lula atendeu, e o novo secret\u00e1rio j\u00e1 realizou mudan\u00e7as significativas, como tirar o Instagram do presidente das m\u00e3os do fot\u00f3grafo oficial Ricardo Stuckert e exonerar aliados da primeira-dama Janja que gerenciavam redes do Planalto.<\/strong><\/p>\n Outro pedido aceito em 2025 foi o aumento do or\u00e7amento da Secom. Com verbas mais robustas, a pasta pode ampliar a\u00e7\u00f5es de comunica\u00e7\u00e3o oficial.<\/strong><\/p>\n Atualmente, a Secretaria de Comunica\u00e7\u00e3o tem \u00e0 disposi\u00e7\u00e3o cerca de R$ 1 bilh\u00e3o, um aumento de cerca de 60% em rela\u00e7\u00e3o ao que Paulo Pimenta teve em 2024.<\/strong><\/p>\n No ano anterior, a Secom registrou cerca de R$ 130 milh\u00f5es em despesas com an\u00fancios online, um salto em rela\u00e7\u00e3o a 2023 (R$ 51 milh\u00f5es) e 2024 (R$ 44 milh\u00f5es).<\/strong><\/p>\n Segundo levantamento da revista Piaui, a maior parte dos recursos \u00e9 destinada a campanhas publicit\u00e1rias, e, sob determina\u00e7\u00e3o de Sid\u00f4nio, pelo menos 30% desse gasto tem ido para a internet, elevando a pr\u00e1tica de 20% para patamar superior.<\/strong><\/p>\n Em 2025, o volume de an\u00fancios ficou concentrado em um n\u00famero menor de sites, por\u00e9m com maior investimento por plataforma, especialmente nas big techs. O Google, que em 2024 recebeu cerca de R$ 9,5 milh\u00f5es, j\u00e1 havia recebido mais de R$ 36 milh\u00f5es at\u00e9 novembro de 2025.<\/strong><\/p>\n J\u00e1 a Meta, respons\u00e1vel pelo Instagram e Facebook, teve crescimento de R$ 20 milh\u00f5es para R$ 32,9 milh\u00f5es no mesmo per\u00edodo, com a estrat\u00e9gia de impulsionar posts nas redes sociais, lembrando a t\u00e1tica usada na campanha de Lula em 2022.<\/strong><\/p>\n Segundo a Piaui, a biblioteca de an\u00fancios da Meta aponta que, de agosto a novembro de 2025, a Secom patrocinou R$ 17,6 milh\u00f5es em posts no Facebook e Instagram.<\/strong><\/p>\n A combina\u00e7\u00e3o de acabar com divis\u00f5es internas, profissionalizar a edi\u00e7\u00e3o de v\u00eddeos e criar conte\u00fados para redes, aliada ao aumento de verbas, ajudou Palmeira a melhorar a popularidade de Lula nas pesquisas e a ampliar o n\u00famero de seguidores nas redes.<\/strong><\/p>\n No conjunto das redes, Lula passou de 36,6 milh\u00f5es para 40,3 milh\u00f5es de seguidores, um ganho de 3,7 milh\u00f5es de novos inscritos em plataformas como Instagram, X (antigo Twitter), Facebook, Threads, Blue Sky, TikTok e YouTube.<\/strong><\/p>\n Confira os n\u00fameros atuais por rede: Instagram 14,3 milh\u00f5es (eram 12,9 milh\u00f5es); X 9,9 milh\u00f5es (9,3 milh\u00f5es); Facebook 6 milh\u00f5es (5,6 milh\u00f5es); Threads 3 milh\u00f5es (2,5 milh\u00f5es); Blue Sky 295 mil (200 mil); TikTok 5,3 milh\u00f5es (4,7 milh\u00f5es); YouTube 1,57 milh\u00e3o (1,4 milh\u00e3o); total 40,365 milh\u00f5es (eram 36,6 milh\u00f5es).<\/strong><\/p>\n Para 2026, a estrat\u00e9gia prev\u00ea manter e ampliar a presen\u00e7a digital com as tr\u00eas ag\u00eancias contratadas \u2013 Brivia, Binder e BKR \u2013 que devem entregar, anualmente, 3 mil v\u00eddeos, 1 mil ilustra\u00e7\u00f5es, banners e infogr\u00e1ficos, 156 epis\u00f3dios de podcast e outros formatos, com um or\u00e7amento total de cerca de R$ 98 milh\u00f5es.<\/strong><\/p>\n O desafio para Sid\u00f4nio Palmeira, no segundo ano, passa por manter o impulso nas redes, melhorar a visibilidade de Lula e ampliar a aprova\u00e7\u00e3o em compara\u00e7\u00e3o com a desaprova\u00e7\u00e3o, especialmente at\u00e9 o in\u00edcio das conven\u00e7\u00f5es partid\u00e1rias em julho.<\/strong><\/p>\n Para comandar a parte de comunica\u00e7\u00e3o na campanha de Lula, Palmeira deve deixar o governo federal em julho para se dedicar integralmente \u00e0 reelei\u00e7\u00e3o, trabalhando ao lado do marqueteiro Raul Rabelo, nome de confian\u00e7a de Sid\u00f4nio.<\/strong><\/p>\n Segundo a jornalista Milena Teixeira, do portal Metr\u00f3poles, Raul Rabelo foi escolhido para a campanha por j\u00e1 ter trabalhado com Sid\u00f4nio e por sua experi\u00eancia em outras lideran\u00e7as regionais, incluindo o governo da Bahia.<\/strong><\/p>\n Compartilhe sua opini\u00e3o: voc\u00ea acredita que as mudan\u00e7as na Secom podem reverter a tend\u00eancia de queda de apoio a Lula e aumentar a presen\u00e7a do governo nas redes? Deixe seu coment\u00e1rio abaixo e participe da conversa.<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" No dia 14 de janeiro, Sid\u00f4nio Palmeira completou um ano \u00e0 frente da Secretaria de Comunica\u00e7\u00e3o da Presid\u00eancia (Secom), substituindo Paulo Pimenta (PT). 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