Os anunciantes do Big Brother Brasil tiveram crescimento nas buscas em mar\u00e7o, m\u00eas em que o reality atingiu 24% mais merchans se comparado ao ano passado. Esse dado consta em estudo exclusivo da Tunad.<\/p>\n
Na terceira semana de mar\u00e7o, por exemplo, a marca que mais repercutiu foi a Amstel, presente na prova do l\u00edder em quatro etapas, com pico de busca de 15.306%. Em seguida, os destaques da an\u00e1lise apresentam o Quinto Andar, com pico de 9.883%, o que gerou um dos maiores volumes de buscas do BBB22.\u00a0Na sequ\u00eancia, veio a a\u00e7\u00e3o da Fiat, gerando pico de crescimento de buscas de 13.000%.<\/p>\n
Assim como na edi\u00e7\u00e3o de 2021, o McDonald???s segue ganhando destaque nas ativa\u00e7\u00f5es. A marca obteve um pico de crescimento de 2.189% e uplift m\u00e9dio de 787%, mas o que chama a aten\u00e7\u00e3o \u00e9 o efeito de dura\u00e7\u00e3o que bateu 397 minutos, quebrando o recorde de 2021 (de 320 minutos).<\/p>\n
O estudo tamb\u00e9m aponta como a for\u00e7a do reality show ajuda a impulsionar a\u00e7\u00f5es de marketing para marcas n\u00e3o patrocinadoras. Nesse quesito, o destaque vai para a estrat\u00e9gia do Santander, que contou com a participa\u00e7\u00e3o de Patr\u00edcia Abravanel, tia de Tiago Abravanel; Luana Piovani, ex-esposa de Pedro Scooby; Ma\u00edra Cardi, esposa de Arthur Aguiar; e Leandro Firmino, que contracenou com Douglas Silva em Cidade de Deus.\u00a0<\/p>\n
O comercial de 45 segundos do Santander no break do BBB22 gerou fortes lifts com uma m\u00e9dia de 450% de crescimento nas buscas pelo banco. O material entrega crescimento semelhante a uma a\u00e7\u00e3o na casa. As inser\u00e7\u00f5es de bons criativos nas propagandas do reality alcan\u00e7aram uma alta performance, com duas a tr\u00eas vezes mais lift que uma novela em hor\u00e1rio nobre.<\/p>\n
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