{"id":704412,"date":"2026-07-01T07:18:41","date_gmt":"2026-07-01T10:18:41","guid":{"rendered":"https:\/\/primeirojornal.com.br\/2026\/07\/01\/publicidade-na-internet-supera-tv-aberta-de-forma-inedita-no-brasil\/"},"modified":"2026-07-01T07:19:44","modified_gmt":"2026-07-01T10:19:44","slug":"publicidade-na-internet-supera-tv-aberta-de-forma-inedita-no-brasil","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/gazetabaiana.com.br\/index.php\/2026\/07\/01\/publicidade-na-internet-supera-tv-aberta-de-forma-inedita-no-brasil\/","title":{"rendered":"Publicidade na internet supera TV aberta de forma in\u00e9dita no Brasil"},"content":{"rendered":"\n<p style=\"text-align: justify;\"><strong>A internet assumiu a lideran\u00e7a da publicidade no Brasil no 1\u00ba trimestre de 2026, com <span style=\"font-weight:600;\">R$ 2,14 bilh\u00f5es<\/span> investidos e crescimento de <span style=\"font-weight:600;\">24,3%<\/span> ante o mesmo per\u00edodo de 2025, ultrapassando pela primeira vez a TV aberta. A participa\u00e7\u00e3o digital chegou a <span style=\"font-weight:600;\">38,3%<\/span> do total, frente a <span style=\"font-weight:600;\">31,3%<\/span> da TV, em um mercado que somou <span style=\"font-weight:600;\">R$ 5,58 bilh\u00f5es<\/span> em publicidade neste intervalo.<\/strong><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">A mudan\u00e7a reflete uma transforma\u00e7\u00e3o gradual no mercado de m\u00eddia brasileiro, impulsionada pelo crescimento do consumo de conte\u00fado online, pela maior capacidade de segmenta\u00e7\u00e3o das plataformas digitais e pela mensura\u00e7\u00e3o mais precisa de resultados. Em 2023, a internet respondia por 33,9% dos investimentos, enquanto a TV somava 46,3%; em 2024, a internet chegou a 36,3% e a TV a 42,4%; em 2025, a internet ficou com 36,5% e a TV com 37,1%.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">No 1\u00ba trimestre de 2026, a diferen\u00e7a entre os meios praticamente se inverteu, com a internet respondendo por <strong>36,5%<\/strong> dos investimentos, enquanto a TV ficou em <strong>37,1%<\/strong> no conjunto da publicidade de 2025. A virada definitiva ocorreu com o in\u00edcio de 2026, quando o meio digital passou a liderar o mercado.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Entre os formatos digitais, o display continua o principal destino de investimento, somando <strong>R$ 1,24 bilh\u00e3o<\/strong> no trimestre, o que representa <strong>58%<\/strong> de toda a publicidade na internet. O maior ganho ficou com o v\u00eddeo, que avan\u00e7ou <strong>82%<\/strong> frente ao 1\u00ba trimestre de 2025, subindo de <strong>R$ 124,2 milh\u00f5es<\/strong> para <strong>R$ 226 milh\u00f5es<\/strong>, chegando a <strong>10,6%<\/strong> do total de publicidade digital. As redes sociais tamb\u00e9m ganharam peso, respondendo por <strong>24,8%<\/strong> dos recursos da internet.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Esses n\u00fameros refor\u00e7am a consolida\u00e7\u00e3o da transforma\u00e7\u00e3o digital no mercado brasileiro de m\u00eddia, com anunciantes buscando maior alcance, segmenta\u00e7\u00e3o e mensura\u00e7\u00e3o de resultados por meio de plataformas online. Mesmo diante de oscila\u00e7\u00f5es, o setor publicit\u00e1rio demonstra resili\u00eancia ao ritmo de crescimento e \u00e0 busca por efici\u00eancia nas campanhas digitais.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Como voc\u00ea enxerga essa mudan\u00e7a de foco entre TV aberta e internet para marcas, criadores e leitores? Compartilhe sua opini\u00e3o nos coment\u00e1rios e participe da discuss\u00e3o sobre o futuro da publicidade no Brasil.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A internet assumiu a lideran\u00e7a da publicidade no Brasil no 1\u00ba trimestre de 2026, com R$ 2,14 bilh\u00f5es investidos e crescimento de 24,3% ante\u2026<\/p>\n","protected":false},"author":16,"featured_media":704414,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[244],"tags":[],"class_list":["post-704412","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-entretenimento"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/gazetabaiana.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/704412","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/gazetabaiana.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/gazetabaiana.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/gazetabaiana.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/16"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/gazetabaiana.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=704412"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/gazetabaiana.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/704412\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":704413,"href":"https:\/\/gazetabaiana.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/704412\/revisions\/704413"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/gazetabaiana.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media\/704414"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/gazetabaiana.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=704412"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/gazetabaiana.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=704412"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/gazetabaiana.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=704412"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}