{"id":711185,"date":"2026-07-15T12:12:09","date_gmt":"2026-07-15T15:12:09","guid":{"rendered":"https:\/\/primeirojornal.com.br\/2026\/07\/15\/artigo-como-dar-conta-da-comunicacao-publica\/"},"modified":"2026-07-15T12:13:03","modified_gmt":"2026-07-15T15:13:03","slug":"artigo-como-dar-conta-da-comunicacao-publica","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/gazetabaiana.com.br\/index.php\/2026\/07\/15\/artigo-como-dar-conta-da-comunicacao-publica\/","title":{"rendered":"Artigo: Como dar conta da comunica\u00e7\u00e3o p\u00fablica?"},"content":{"rendered":"\n<p style=\"text-align: justify;\">Existe um jornalismo independente que n\u00e3o serve ao governo nem ao mercado. Esse fio de imprensa ganha for\u00e7a na <strong>comunica\u00e7\u00e3o p\u00fablica<\/strong>, buscando informar com responsabilidade, diversidade e verifica\u00e7\u00e3o. A <strong>Empresa Brasil de Comunica\u00e7\u00e3o (EBC)<\/strong> surgiu para operacionalizar esse modelo de servi\u00e7o p\u00fablico de m\u00eddia. Diante do <strong>defeso eleitoral<\/strong> que se aproxima, o desafio \u00e9 proteger a lisura do processo sem deixar de fornecer informa\u00e7\u00e3o de interesse p\u00fablico.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Historicamente, a imprensa p\u00fablica se apoia no princ\u00edpio da <strong>complementaridade<\/strong> entre os sistemas privado, p\u00fablico e estatal. A radiodifus\u00e3o p\u00fablica se distingue pela <strong>independ\u00eancia editorial<\/strong>, capaz de criticar governos e mercado e de atender \u00e0s necessidades da <strong>universalidade<\/strong> e da diversidade de conte\u00fados. Em 2008, com a Lei 11.652\/08, a EBC foi criada para operar emissoras federais e estruturar esse <strong>sistema p\u00fablico de comunica\u00e7\u00e3o<\/strong>, mantendo o foco no interesse da cidadania, ainda que permane\u00e7a sob supervis\u00e3o do poder p\u00fablico.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">No per\u00edodo que antecede as elei\u00e7\u00f5es, a legisla\u00e7\u00e3o imp\u00f5e regras de publicidade institucional. Ainda assim, a aplica\u00e7\u00e3o pr\u00e1tica dessas regras a uma empresa p\u00fablica como a EBC \u00e9 complexa. A jurisprud\u00eancia do TSE reconhece categorias que n\u00e3o configuram publicidade vedada, como not\u00edcias com conte\u00fado meramente informativo e entrevistas jornal\u00edsticas sobre atividade governamental sem promo\u00e7\u00e3o de figuras p\u00fablicas. Contudo, diferenciar diametralmente informa\u00e7\u00e3o jornal\u00edstica de propaganda \u00e9 sutil na pr\u00e1tica, o que alimenta incertezas na avalia\u00e7\u00e3o de conte\u00fados da EBC durante o defeso.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Por isso, a Ag\u00eancia Brasil decidiu arquivar seu acervo dos \u00faltimos 3,5 anos durante o defeso. N\u00e3o \u00e9 uma conclus\u00e3o de que tudo ali seja propaganda, mas sim uma medida pr\u00e1tica: revisar manualmente mais de 180 mil mat\u00e9rias exigiria ferramentas de checagem que a institui\u00e7\u00e3o n\u00e3o possu\u00eda \u00e0 \u00e9poca. Esse ponto evidencia a lacuna normativa: n\u00e3o h\u00e1 um cap\u00edtulo espec\u00edfico para a radiodifus\u00e3o p\u00fablica que guie tais situa\u00e7\u00f5es, tornando necess\u00e1ria uma leitura mais adequada ao papel da EBC dentro da legisla\u00e7\u00e3o eleitoral e do direito \u00e0 informa\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">A solu\u00e7\u00e3o passa, portanto, por reconhecer a singularidade da comunica\u00e7\u00e3o p\u00fablica e buscar caminhos legais para manter a fun\u00e7\u00e3o de servi\u00e7o p\u00fablico sem comprometer a lisura das elei\u00e7\u00f5es. Em vez de aplicar o mesmo teste da assessoria de imprensa de minist\u00e9rios, \u00e9 preciso reconhecer a especificidade desse setor. A EBC avalia pedir autoriza\u00e7\u00e3o judicial no TSE para desarquivar parte de seu material, visando garantir informa\u00e7\u00e3o verific\u00e1vel aos cidad\u00e3os, sem atrapalhar o processo eleitoral. O objetivo \u00e9 equilibrar a prote\u00e7\u00e3o eleitoral com o direito da sociedade a uma imprensa independente e plural.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Em meio \u00e0 crescente desinforma\u00e7\u00e3o, o desafio \u00e9 claro: proteger a igualdade de oportunidades entre candidaturas e, ao mesmo tempo, preservar a qualidade da informa\u00e7\u00e3o p\u00fablica. Para isso, \u00e9 fundamental atualizar, adaptar e clarear as diretrizes que regem a publicidade institucional aplicada \u00e0 radiodifus\u00e3o p\u00fablica, assegurando que o jornalismo permane\u00e7a livre de interfer\u00eancias e centrado no cidad\u00e3o. E voc\u00ea, como v\u00ea esse equil\u00edbrio entre regras eleitorais e o papel da m\u00eddia p\u00fablica? Compartilhe sua vis\u00e3o nos coment\u00e1rios.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">\n  <img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/cdn.jsdelivr.net\/gh\/sergiosdlima\/assets-ebc@1.0.0\/abr\/assets\/images\/logo-agenciabrasil.svg\" alt=\"Logo Ag\u00eancia Brasil\">\n<\/p>\n<p><!-- Galeria de imagens: 3 imagens, com lightbox simples (HTML\/CSS\/JS) --><\/p>\n<div id=\"gallery\" style=\"padding: 20px; display: grid; grid-template-columns: repeat(auto-fill, minmax(180px, 1fr)); gap: 12px;\">\n  <img decoding=\"async\" class=\"gallery-item\" src=\"https:\/\/cdn.jsdelivr.net\/gh\/sergiosdlima\/assets-ebc@1.0.0\/abr\/assets\/images\/logo-agenciabrasil.svg\" alt=\"Logo Ag\u00eancia Brasil\" style=\"width:100%; height:auto; cursor:pointer;\"><br \/>\n  <img decoding=\"async\" class=\"gallery-item\" src=\"https:\/\/agenciabrasil.ebc.com.br\/ebc.png?id=1696726&amp;o=rss\" alt=\"Imagem EBC 1\" style=\"width:100%; height:auto; cursor:pointer;\"><br \/>\n  <img decoding=\"async\" class=\"gallery-item\" src=\"https:\/\/agenciabrasil.ebc.com.br\/ebc.gif?id=1696726&amp;o=rss\" alt=\"Imagem EBC 2\" style=\"width:100%; height:auto; cursor:pointer;\">\n<\/div>\n<div id=\"lightbox\" style=\"display:none; position:fixed; inset:0; background:rgba(0,0,0,.8); align-items:center; justify-content:center; z-index:1000;\">\n  <button id=\"prev\" style=\"position:absolute; left:20px; top:50%; transform:translateY(-50%); background:#fff; border:0; padding:8px 12px; cursor:pointer;\">&lt;<\/button><br \/>\n  <img decoding=\"async\" id=\"lightbox-img\" src=\"\" alt=\"Imagem ampliada\" style=\"max-width:90%; max-height:80vh; border-radius:4px; box-shadow:0 0 0 2px #fff;\"><br \/>\n  <button id=\"next\" style=\"position:absolute; right:20px; top:50%; transform:translateY(-50%); background:#fff; border:0; padding:8px 12px; cursor:pointer;\">&gt;<\/button><br \/>\n  <button id=\"close\" style=\"position:absolute; top:20px; right:20px; background:#fff; border:0; padding:6px 10px; cursor:pointer;\">X<\/button>\n<\/div>\n<p><script>\n(function(){\n  const thumbs = document.querySelectorAll('.gallery-item');\n  const lightbox = document.getElementById('lightbox');\n  const lightboxImg = document.getElementById('lightbox-img');\n  const closeBtn = document.getElementById('close');\n  const prevBtn = document.getElementById('prev');\n  const nextBtn = document.getElementById('next');\n  let index = 0;<\/p>\n<p>  function openAt(i){\n    index = i;\n    lightboxImg.src = thumbs[i].src;\n    lightbox.style.display = 'flex';\n  }<\/p>\n<p>  thumbs.forEach((el, i) => {\n    el.addEventListener('click', () => openAt(i));\n  });<\/p>\n<p>  closeBtn.addEventListener('click', ()=> lightbox.style.display = 'none');\n  lightbox.addEventListener('click', (e)=> {\n    if(e.target === lightbox){ lightbox.style.display = 'none'; }\n  });<\/p>\n<p>  prevBtn.addEventListener('click', ()=>{\n    index = (index - 1 + thumbs.length) % thumbs.length;\n    lightboxImg.src = thumbs[index].src;\n  });<\/p>\n<p>  nextBtn.addEventListener('click', ()=>{\n    index = (index + 1) % thumbs.length;\n    lightboxImg.src = thumbs[index].src;\n  });\n})();\n<\/script><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Existe um jornalismo independente que n\u00e3o serve ao governo nem ao mercado. 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