{"id":727861,"date":"2026-09-28T20:41:51","date_gmt":"2026-09-28T23:41:51","guid":{"rendered":"https:\/\/primeirojornal.com.br\/2026\/09\/tvs-buscam-novos-anunciantes-apos-proibicao-das-bets\/"},"modified":"2026-09-28T20:42:42","modified_gmt":"2026-09-28T23:42:42","slug":"tvs-buscam-novos-anunciantes-apos-proibicao-das-bets","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/gazetabaiana.com.br\/index.php\/2026\/09\/28\/tvs-buscam-novos-anunciantes-apos-proibicao-das-bets\/","title":{"rendered":"Televis\u00f5es procuram novos anunciantes ap\u00f3s banimento de apostas"},"content":{"rendered":"\n
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Resumo Jornal\u00edstico<\/p>\n

\n Proibi\u00e7\u00e3o das casas de apostas esportivas, via medida provis\u00f3ria assinada por Lula (sexta-feira 25), leva emissores a buscar novos patrocinadores para cobrir perdas. Globo, Band e ESPN j\u00e1 negociam com varejistas para substituir espa\u00e7os destinados \u00e0s apostas. Dados do Ibope mostram que, entre 2024 e agosto de 2026, apostas investiram R$ 23,6 bi em m\u00eddia, com 74% concentrados na TV em 2025.\n <\/p>\n

\n No Rio de Janeiro, a Globo veiculou propagandas do Supermercado Guanabara<\/strong>, substituindo espa\u00e7os previstos para apostas desde domingo (27). A pe\u00e7a anunciada pela empresa substitui a publicidade da Superbet<\/strong>, que patrocinava a transmiss\u00e3o do Campeonato Carioca<\/strong> na Globo desde 2025.\n <\/p>\n

\n A Globo tamb\u00e9m busca alternativas para transmiss\u00f5es nacionais de futebol, pois as apostas eram patrocinadoras da Copa do Brasil<\/strong> e do Brasileir\u00e3o<\/strong>. A emissora negocia um poss\u00edvel contrato-tamp\u00e3o<\/strong> at\u00e9 dezembro com as empresas.\n <\/p>\n<\/p><\/div>\n

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Rio de Janeiro<\/strong> \u2013 Com a proibi\u00e7\u00e3o das casas de apostas esportivas firmada por medida provis\u00f3ria, as grandes emissoras brasileiras come\u00e7am a buscar substitutos de patroc\u00ednio para suas transmiss\u00f5es. Em opera\u00e7\u00f5es de renova\u00e7\u00e3o, as redes procuram varejistas para ocupar os espa\u00e7os que antes eram destinados \u00e0s apostas.<\/p>\n

Globo<\/strong> j\u00e1 atua para recompor a pauta de an\u00fancios nos seus programas esportivos, com a inser\u00e7\u00e3o de marcas do varejo em \u00e1reas que antes recebiam chamadas de apostas. A evolu\u00e7\u00e3o envolve negocia\u00e7\u00f5es nacionais para reduzir o impacto financeiro da mudan\u00e7a.<\/p>\n<\/p><\/div>\n

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Band<\/strong> ficou atr\u00e1s da Magalu<\/strong>, ligada a Luiza Trajano, mas ainda n\u00e3o fechou acordo. As apostas patrocinavam os programas Jogo Aberto<\/strong> e Os Donos da Bola<\/strong>, o que for\u00e7a a emissora a buscar novos patrocinadores para manter o ritmo da programa\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

ESPN<\/strong> tamb\u00e9m avalia impactos; a Casa das Copas convoca reuni\u00e3o nesta segunda-feira (28) para definir rumos e explorar alternativas com empresas de outros setores, buscando maximizar a ocupa\u00e7\u00e3o de espa\u00e7os hoje vazios.<\/p>\n

Ibope<\/strong> aponta que, entre o in\u00edcio de 2024<\/strong> e agosto de 2026<\/strong>, o setor de apostas reguladas movimentou R$ 23,6 bilh\u00f5es<\/strong> em m\u00eddia, com a TV<\/strong> respondendo por 74% dos recursos em 2025, evidenciando a magnitude do impacto que as mudan\u00e7as podem ter nas estrat\u00e9gias de patroc\u00ednio das tradicionais transmiss\u00f5es esportivas.<\/p>\n<\/p><\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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