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Foi not\u00edcia mundial o an\u00fancio de que Elon Musk, o homem mais rico do mundo, teve sua proposta de compra aceita pelo Conselho do Twitter, numa transa\u00e7\u00e3o de US$ 44 bilh\u00f5es. Tanta repercuss\u00e3o n\u00e3o se deve apenas ao tamanho desta cifra, mas, principalmente, ao papel central que esta rede social tem na nossa sociedade. Ao ver esta not\u00edcia, todos se perguntaram quais as consequ\u00eancias de um bilion\u00e1rio irasc\u00edvel \u00a0passar a mandar numa plataforma usada gratuitamente por mais de 200 milh\u00f5es de pessoas ao redor do mundo.\u00a0<\/p>\n
As consequ\u00eancias podem ser v\u00e1rias em diferentes searas, mas aqui me interessa analisar especialmente o que pode acontecer para os usu\u00e1rios, para a democracia ocidental e para a sociedade como um todo.<\/p>\n
Primeiramente, vale entender o que efetivamente aconteceu. At\u00e9 o momento, h\u00e1 apenas um aceite por parte da dire\u00e7\u00e3o do Twitter, sem maiores efeitos pr\u00e1ticos imediatos. A proposta de Musk ainda precisa ser aprovada pelas inst\u00e2ncias de governan\u00e7a do Twitter, como a assembleia de acionistas, e por \u00f3rg\u00e3os de controle, como a SEC, e, s\u00f3 ent\u00e3o, podemos dizer que a plataforma estar\u00e1 sob nova dire\u00e7\u00e3o. Este processo deve durar at\u00e9 6 meses e, apesar de ser poss\u00edvel que a negocia\u00e7\u00e3o caia, isso \u00e9 muito pouco prov\u00e1vel.\u00a0<\/p>\n
Elon Musk deseja comprar as a\u00e7\u00f5es dos acionistas que quiserem vender, para assumir o controle da empresa e fechar o seu capital. Ele n\u00e3o seria o \u00fanico dono da plataforma, mas seria seu controlador e n\u00e3o precisaria prestar contas ao mercado financeiro, pois o Twitter pararia de ter suas a\u00e7\u00f5es negociadas em bolsa. Aqui, j\u00e1 temos uma primeira consequ\u00eancia desse movimento.<\/p>\n
Empresas listadas em bolsas s\u00e3o chamadas de empresas p\u00fablicas, e precisam cumprir regras de governan\u00e7a e transpar\u00eancia muito maiores que empresas privadas (que n\u00e3o s\u00e3o listadas em bolsa). Atualmente, a cada tr\u00eas meses, o Twitter precisa anunciar seu desempenho financeiro e operacional, indicar em que est\u00e1 apostando, com quem tem conversado, entre outras coisas. Quando a proposta de Musk for aceita, isso deixar\u00e1 de existir. Ou seja, teremos menos \u00f3rg\u00e3os de controle com inger\u00eancia sobre o Twitter e menos obriga\u00e7\u00e3o de presta\u00e7\u00e3o de contas por parte da empresa, o que pode ser ruim para a sociedade, j\u00e1 que a press\u00e3o atual \u00e9 para que as plataformas sejam mais transparentes em rela\u00e7\u00e3o ao seu funcionamento.<\/p>\n
Por outro lado, Elon afirmou que vai tornar o algoritmo do Twitter p\u00fablico, a fim de permitir que todos saibam como a rede define quais conte\u00fados ser\u00e3o distribu\u00eddos e para quem. Isso pode parecer uma boa not\u00edcia, j\u00e1 que a opacidade dos algoritmos \u00e9 uma das cr\u00edticas atuais \u00e0s redes sociais, mas pode servir muito mais para que grupos extremistas descubram como usar o algoritmo a seu favor, do que para que a sociedade civil sugira mudan\u00e7as ou aponte riscos. Um algoritmo como o do Twitter n\u00e3o cabe num tweet e n\u00e3o \u00e9 f\u00e1cil de entender. S\u00e3o milh\u00f5es de linhas de c\u00f3digos que formam um sistema complexo que demanda muita expertise para ser compreendido, expertise essa que propagadores de discursos de \u00f3dio t\u00eam desenvolvido numa velocidade maior que outros atores da sociedade. Ou seja, tornar o algoritmo p\u00fablico pode atrapalhar antes de, talvez, come\u00e7ar a ajudar.<\/p>\n
Outra promessa de Elon Musk \u00e9 de que haver\u00e1 total esfor\u00e7o para promover a liberdade de express\u00e3o na plataforma, para fortalecer a democracia. Entretanto, o bilion\u00e1rio tem uma vis\u00e3o mais libert\u00e1ria do que liberal sobre o tema, o que quer dizer uma maior toler\u00e2ncia a discursos de \u00f3dio, muito pr\u00f3ximo de um vale-tudo verbal. Isso pode favorecer l\u00edderes populistas, que hoje t\u00eam parte de sua atua\u00e7\u00e3o limitada pelas regras das plataformas, com impactos nos ciclos eleitorais e no pleno funcionamento das institui\u00e7\u00f5es democr\u00e1ticas. Se o Twitter virar um palco livre para ofensas, amea\u00e7as e circula\u00e7\u00e3o de conte\u00fado inver\u00eddico, a democracia ocidental tende a se enfraquecer.\u00a0<\/p>\n
Por exemplo, parece ser improv\u00e1vel que um Twitter liderado por Musk suspendesse a conta de Donald Trump. Na vis\u00e3o de Elon, fazer isso seria um atentado \u00e0 democracia, pois privaria um l\u00edder democraticamente eleito de uma importante ferramenta de comunica\u00e7\u00e3o social.<\/p>\n
E a\u00ed chegamos num debate que pode se acelerar com a compra do Twitter. V\u00e1rios legisladores ao redor do mundo alertam para um poss\u00edvel excesso de poder das grandes plataformas. Isso fica ainda mais evidente quando uma grande plataforma passa a ser controlada por uma pessoa intempestiva e irasc\u00edvel como Musk. Ou seja, \u00e9 muito prov\u00e1vel que sejam aceleradas as discuss\u00f5es sobre regula\u00e7\u00e3o destas empresas.<\/p>\n
Recentemente, a Uni\u00e3o Europeia aprovou o Digital Service Act, que aumenta a responsabiliza\u00e7\u00e3o das Big Techs sobre os conte\u00fados que circulam nas suas plataformas. H\u00e1 uma discuss\u00e3o semelhante na C\u00e2mara brasileira e no congresso canadense, por exemplo. Mas, apenas uma legisla\u00e7\u00e3o americana teria o poder de impactar de forma relevante o papel destas plataformas no n\u00edvel global.<\/p>\n
Pode ser que a compra do Twitter por Elon Musk precipite essa discuss\u00e3o no Congresso americano (ainda) com maioria democrata. E essa regulamenta\u00e7\u00e3o pode tocar pontos para al\u00e9m da dissemina\u00e7\u00e3o de conte\u00fados, como a monetiza\u00e7\u00e3o do jornalismo profissional, as pr\u00e1ticas de concorr\u00eancia desleal e as obriga\u00e7\u00f5es e regras a serem cumpridas por seus acionistas. Ou seja, pode-se colocar em pauta solu\u00e7\u00f5es sist\u00eamicas (legais) para controlar o poder que um bilion\u00e1rio exc\u00eantrico pode ter ao comprar uma big tech.<\/p>\n
No meio de todas estas discuss\u00f5es estamos n\u00f3s, os usu\u00e1rios comuns do Twitter. O que se espera \u00e9 que haja mudan\u00e7as na plataforma para que ela possa brigar de frente com o Facebook e o TikTok, por exemplo. O Twitter tem 10% dos usu\u00e1rios das plataformas da Meta, antigo Facebook, e j\u00e1 perde para plataformas novas, como a Roblox, nesse quesito e em tempo de uso. Al\u00e9m disso, tem n\u00fameros financeiros humildes se comparados com seus colegas de categoria: o Twitter fatura 50 vezes menos do que o Google e 94 vezes menos que a Amazon.<\/p>\n
Musk precisar\u00e1 mudar essa situa\u00e7\u00e3o, at\u00e9 por que precisar\u00e1 ter de volta o dinheiro que est\u00e1 se dispondo a pagar pelo Twitter. Apesar de ter um patrim\u00f4nio superior a US$ 250 bilh\u00f5es, Elon n\u00e3o tem US$ 44 bilh\u00f5es em cash para fazer a compra. Para juntar esse dinheiro, ele pediu uma linha de cr\u00e9dito a um pool de bancos, e inclusive colocou parte das suas a\u00e7\u00f5es na montadora Tesla como garantia. Fazendo um paralelo com uma realidade mais pr\u00f3xima, \u00e9 como se algu\u00e9m decidisse comprar um neg\u00f3cio e pedisse um cr\u00e9dito pessoal no banco e tamb\u00e9m hipotecasse a pr\u00f3pria casa para reunir o dinheiro que precisa. No jarg\u00e3o do mercado financeiro, essa \u00e9 uma opera\u00e7\u00e3o alavancada, que \u00e9 um nome bonito para dizer que o comprador est\u00e1 fazendo d\u00edvida. E d\u00edvidas precisam ser pagas, mesmo se voc\u00ea for um bilion\u00e1rio.<\/p>\n
Ou seja, Musk vai precisar gerar mais receita com o Twitter. Isso pode ser feito no modelo usado pelo Facebook, por exemplo, em que a receita \u00e9 gerada pela venda de an\u00fancios ultra segmentados, ou no modelo do LinkedIn, em que os usu\u00e1rios pagam para ter acesso a recursos especiais. Em qualquer cen\u00e1rio, \u00e9 prov\u00e1vel que o Twitter precisar\u00e1 atrair mais usu\u00e1rios e ret\u00ea-los por mais tempo. Isso significa que a plataforma dever\u00e1 se tornar mais atraente, agrad\u00e1vel??? viciante. Teremos mais um player disputando nossa aten\u00e7\u00e3o ao longo do dia, com pouco pudor sobre os reflexos disso na sua sa\u00fade mental, por exemplo.<\/p>\n
Fiz aqui um exerc\u00edcio especulativo de proje\u00e7\u00e3o e an\u00e1lise de cen\u00e1rios, que deve ser refeito e ajustado ao longo do tempo, mas estas conclus\u00f5es preliminares devem ser levadas em conta, sobre a necessidade de se regular as grandes plataformas, para que elas sejam mais responsabilizadas por suas a\u00e7\u00f5es, e \u00e9 preciso que \u00f3rg\u00e3os de controle fiquem atentos se uma postura libert\u00e1ria no Twitter n\u00e3o refor\u00e7ar\u00e1 a espiral de polariza\u00e7\u00e3o que temos visto nos \u00faltimos anos. \u00a0<\/p>\n
Lucas Reis \u00e9 Doutor em Comunica\u00e7\u00e3o pela Universidade Federal da Bahia (UFBA), presidente da Associa\u00e7\u00e3o Baiana do Mercado Publicit\u00e1rio (ABMP) e CEO da Zygon Adtech<\/strong><\/p>\n Opini\u00f5es e conceitos expressos nos artigos s\u00e3o de responsabilidade dos autores<\/strong><\/sub><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Foi not\u00edcia mundial o an\u00fancio de que Elon Musk, o homem mais rico do mundo, teve sua proposta de compra aceita pelo Conselho do\u2026<\/p>\n","protected":false},"author":5,"featured_media":84943,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[130],"tags":[],"class_list":["post-84357","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-politica2"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/gazetabaiana.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/84357","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/gazetabaiana.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/gazetabaiana.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/gazetabaiana.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/5"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/gazetabaiana.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=84357"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/gazetabaiana.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/84357\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/gazetabaiana.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=84357"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/gazetabaiana.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=84357"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/gazetabaiana.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=84357"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}